①医疗制度改革主导行业发展方向 国家医疗制度改革的推进对品牌运营行业的发展具有关键影响。随着一系列法规政策措施的深入实施，医药行业正在迎来行业分工更加细 化、竞争更加市场化的行业格局，形成更有利于优质企业发挥核心竞争力的产业 环境。行业中具有领先品牌运营能力的厂商将迎来新的发展机遇。 ②互联网及信息技术推动行业升级 随着移动互联网、大数据、物联网等信息技术的成熟和广泛应用，医药企业 利用内外资源，推动医药行业与信息技术融合发展的趋势愈加明显。 一方面，互联网医疗逐步成为人们生活的一部分。当出现疾病症状时，人们 越来越多的开始在 APP 中进行在线诊断，在 APP 上进行在线挂号，通过在线 APP 及网上药店采购药品，越来越多以前需要在医院才能完成的检测和评估现在 可以自行在家中完成。“互联网＋医疗健康”作为一种新型医疗服务模式正逐渐 被采用，这带动了药品的销售推广方式的转型与升级。另一方面，信息技术也为医药品牌运营行业的转型发展提供了技术支撑。大 数据技术已成为医药品牌运营商提升服务能力的重要手段。通过数据管理平台， 使用机器学习、模拟人工智能等方式对大数据进行分析，行业厂商可以追踪消费 者对产品的购买渠道、兴趣属性等多维数据，实现对消费者的精准推广；互联网 思维的普及，激发医药品牌运营商更加注重用户体验，促使行业厂商向为客户提 供综合服务及整体解决方案的业务方向转型。 2017 年，国务院办公厅发布了《关于进一步改革完善药品生产流通使用政 策的若干意见》（国办发〔2017〕13 号），明确指出推动“互联网+药品流通” 在减少交易成本、提高流通效率、促进信息公开、打破垄断等方面的优势和作用。 引导“互联网+药品流通”规范发展，支持药品流通企业与互联网企业加强合作， 推进线上线下融合发展，培育新兴业态。规范零售药店互联网零售服务，推广“网 订店取”、“网订店送”等新型配送方式，鼓励有条件的地区依托现有信息系统， 开展药师网上处方审核、合理用药指导等药事服务。推动零售药店积极开展个人 健康管理、疾病预防和慢病管理业务，支持发展专业药房、药（美）妆店、“药 店+诊所”等新型零售经营方式，倡导一站式服务和个性化服务。 信息技术的发展为医药行业厂商、医生、医疗服务消费者提供了科技发展所 带来的便利，行业厂商将得以运用信息技术提升自身综合服务水平和运营效率， 对本行业的未来发展具有重要影响。 ③行业厂商向规模化、专业化发展 医药品牌运营行业有较强的品牌方认可、渠道以及资金壁垒，行业内领先 企业在知名度、营销、配送渠道、资金、运营能力等方面都具备较大优势，相较 中小公司更容易与医药生产厂商建立合作关系，因此能够运营更多优质品牌，不 断扩大业务规模，向规模化的方向发展；同时，随着业务规模及合作生产厂商数 量的增加，行业内领先企业逐渐开始有选择的开展品牌运营业务，即围绕特定的 领域拓展产品矩阵，力求在特定细分领域形成竞争优势，向专业化的方向发展。