1、市场化程度提升，行业竞争加剧 随着国家关于推动文化产业市场化改革，出版集团之间走向跨地域、跨类别 的直接竞争，图书发行市场的地域分割、市场分割格局逐渐被打破，民间资本不 断涌入行业，民营公司与传统的国有文化公司竞争不断加剧，竞争程度日趋激烈。2、图书市场整体保持增长，但主要来自线上渠道 数据来源：开卷信息图书行业 2020 年度数据 根据开卷信息公布的图书行业 2020 年度数据，2020 年中国图书零售市场码 洋总额为 970.8 亿元，相较 2019 年，减少 5.08%，行业整体受到疫情影响，规模 出现负增长。近年来，图书整体市场的增长主要来自于当当网、亚马逊、京东、 新华在线、淘宝等线上图书销售规模的增长。2020 年全国图书销售码洋中，实 体书店销售码洋 203.6 亿元，较 2019 年进一步下降，线上渠道销售码洋约 767.据开卷信息图书行业 2020 年度数据显示，社科、文艺、少儿 3 大类图书合 计占据图书销售总码洋的 55.80%，相较 2019 年的 56.50%有所波动，主要原因 为教材教辅类图书码洋占比提升较大；2020 年社科类图书码洋占比为 25.01%， 与文艺类和少儿类图书继续拉开距离。2 亿元，同比增速为 7.27%，增速有所放缓。 2020 年由于疫情影响，实体店渠道的销售加速下滑，但随着疫情影响的减 弱，四个季度的同比降幅分别为 54.79%、37.43%、23.51%和 22.04%，降幅逐渐 收窄。在做大整体市场规模的同时，线上图书销售规模的增长对线下书店的分流 存在一定的作用。线上渠道相比线下，在面向消费者时具有价格低廉、品种丰富、 活动促销刺激消费作用强等优势，但实体书店提供的阅读体验式消费并不能被线 上渠道完全取代。 3、图书细分市场结构变化，逐渐向大众图书倾斜 根据开卷信息分类方法，图书市场按照内容与功能的差异可以区分为社科、 教材教辅、文艺、科技、少儿、语言、生活休闲和综合图书 8 个细分市场，各细 分市场的产品特点、消费群体、竞争程度、市场周期都有所不同，伴随着图书行 业市场化改革进一步深入，文化消费升级以及新媒体的发展，图书市场细分格局 趋于稳定，社科、文艺和少儿等大众图书码洋占据主体。