行业格局和趋势
　　2019年对我国特种纸行业来说同时充满了机遇和挑战。由于特种纸的应用涉及到人民日常生活的方方面面，因此终端消费需求的升级促使了原纸市场需求的提升，各种各样的新品种层出不穷，整体市场正在向着积极的方向发展。木浆价格的理性回归也在某种程度上减小了行业企业在原材料成本方面的压力。同时，市场需求的不断变化也为特种纸行业的发展提出了新的要求，许多具有特殊功能，满足特定市场需要的产品需求开始出现，这就需要特种纸类行业的企业具备更强的开发能力，更新的技术信息，更灵活的应变能力和更敏锐的市场嗅觉。进入2020年，仍将会是充满机遇和挑战的一年。
　　公司是同行业中体量较大的企业，多元化的发展模式在全球市场独树一帜，具有较强的行业领导能力和规模优势，其它同类型企业难以复制，目前在全球没有能和公司进行全产品线竞争的企业，由于公司的产品多样化特点，能够及时的调节产能，从而有效降低市场风险，另外，由于特种纸运用范围十分广泛而且技术壁垒高，公司的多元化发展模式可以使得公司较轻松进入不同领域，寻求较快增长。公司目前的产品结构中，食品与医疗包装、标签离型用纸、电气及工业用纸、热转印用纸、商务交流及防伪用纸等行业都具有比较广阔的市场发展前景。
　　由于市场的消费升级和民众医疗和环保意识的提高，从2020年开始，以纸代塑，日用消费，快递物流，医用防护等概念将成为行业新的亮点，也将成为行业未来发展的重点方向。2018年国内的快递业务量逾500亿件，产生塑料快递袋约245亿个，塑料编织袋约53亿条，产生塑料垃圾约80万吨；同年外卖订单量约为110亿单，使用一次性塑料餐具约176万吨，这些都将在全球禁塑令的颁布和推广下在未来一段时间内被以纸类产品为主的替代品所取代，国家已就此相继出台了《废塑料综合利用行业规范条件》、《关于进一步加强塑料污染治理的意见》等关于限塑的明确政策意见，落地实施指日可待。
　　综合考虑，我们认为新的一年，整个行业仍然存在良好的增长潜力：
　　1、高性能纸基功能材料的需求空间依旧具有较大的增长潜力。我国人均用纸量还远低于发达国家平均水平，需求端仍有较大的增长空间。随着消费结构的升级和中国城镇化率的不断提高，特种纸的潜在需求将会逐渐地被发掘，从而为特种纸打开新的增长空间。
　　2、环保政策的推动以及限塑令的进一步深化实施，将给高性能纸基功能材料行业带来改革红利。我们认为国家的环保政策将是一项长期的、不变的基本国策，这对造纸行业淘汰落后产能，促进了行业龙头企业和大企业的竞争能力，具有长期影响和正面的效力。同时，全球正在不断深化实施限塑令，近两年，我国也在研究新的限塑令，以达到环保目标。我们认为，这些都将对造纸行业形成长期利好。在今后相当长的时期内，纸作为环保包装原材料将不断替代塑料，从而拥有优异的可持续增长性。
　　3、寻找新经济模式下的新的成长机会。近十几年来，互联网科技给中国的经济增长带来了翻天覆地的变化。作为一个特种纸企业，仅仅顺应这种变化是不够的，还应该走在行业变化前面，预见新经济变化对特种纸行业的影响，从而带领整个行业发展。在这方面，公司大力发展标签离型纸部门，短短几年，使得公司的标签离型纸系列产量跃居行业前列，为中国的电商行业助力。未来，仙鹤也将不断深入研究市场，争取做到引领市场。
　　4、加强国际合作，实现互利共赢。随着中国制造业的崛起和发展，目前中国部分先进企业的管理水平和经营理念已经具有一定的国际化标准，并在国际上享有一定的品牌声誉。公司与德国夏特合作成立的合资公司夏王纸业一直是业内的典范，但是也在一直寻求更多的、全方位的与其它纸种的国际知名企业合作，与塔恩集团（TannGroup）合资成立浙江唐丰特种纸有限公司是公司与国际化企业合作，互利互赢的另一个新标杆，唐丰将为全球市场提供烟用接装原纸的解决方案。公司与国际知名企业的合作是一个双赢战略，可以帮助公司同时拓展和开发国际和国内市场。
　　5、更合理的原材料采购计划的培养，帮助降低原材料价格风险。特种纸基本采用全木浆生产，而我国造纸行业用木浆对国际市场的依赖度较高。在经历了木浆价格的大起大落后，公司也在努力总结经验，以降低未来原材料价格风险。
　　6、积极寻找海外投资机会，享受“一带一路”政策给行业带来的机遇。作为特种纸行业的龙头企业，公司不会只满足于国内市场的扩张，我们也在不断寻找机会拓展海外市场。我们认为，海外市场的开发，不仅能够给公司带来更多进入上游原材料市场的机会，解决国内造纸行业的短板，也能够帮助公司更快打入国际市场，寻找更广阔的市场空间。