我国电子商务市场无论从总体规模还是渗透率均已处于世界领先地位，然而自 2016 年以来，网络购物市场的增速首次低于 30%，移动 MAU 的增速首次低于 100%， 电子商务快速增长的趋势有所放缓，电商逐步由增量红利转变为存量竞争的时代。部分 新型电商 SaaS 企业开始尝试线下推广的新渠道。 互联网对于传统交易市场渗透率的提升吸引了部分传统 SaaS 企业进入到电商 SaaS 领域，如国内传统 SaaS 产品提供商用友、金蝶等均推出了针对电商商家的 SaaS 产品， 希望通过电商的流量红利降低固有的获客成本，传统 SaaS 企业具有线下推广资源丰富、 资金实力较强等特点，他们的加入一定程度上加剧了电商 SaaS 应用领域的竞争。