索菲亚一季度业绩承压 品牌战略升级受关注

　　本报记者 王晓悦

　　4月21日，索菲亚（002572）家居股份有限公司（以下简称“索菲亚”或“公司”）发布了2020年一季报，报告期内公司实现营收7.63亿元，同比下降35.58%；归属上市公司股东净利为-1654.61万元，同比下降115.48%。公司表示，受疫情的影响，消费需求被延迟，导致公司第一季度营业收入较上年同期下降35.58%。

　　据了解，疫情期间公司营销团队快速响应，积极开展线上活动引流蓄客。公司自建的互联网营销矩阵经过多年的运营，发展成熟，累计直播场次近200场。创新性地推出了“无接触测量”的线上测量服务以及“无接触确图”的线上确图服务，将终端服务前置，确保在疫情结束后可快速成单。

　　值得注意的是，疫情期间索菲亚并没有停下品牌升级的脚步。索菲亚在2020年3月3日宣布将品牌战略升级为――“柜类定制专家”，引发业内关注。索菲亚家居副总裁王兵在发布会后表示，近年来定制行业的高速增长吸引了资本的关注，全屋定制概念泛化，消费者对于全屋定制理解变得越来越模糊。基于消费需求的洞察，公司将品牌战略升级为“柜类定制专家”，更有助于帮助索菲亚在与消费沟通的过程中凸显出自己的真正优势所在。

　　申万宏源指出，疫情推迟消费需求，短期业绩承压，全年业绩影响有限。索菲亚渠道、品牌、产品三方位发力，大家居融合店实现衣柜、橱柜、木门终端联动，具备长期成长价值。