产品创新 企业奋进的“永动机”

　　浙江【明牌珠宝(002574)、股吧】（002574）有限公司是首饰行业的骨干龙头企业，也是中国制造业民营企业品牌竞争力50强中唯一的珠宝首饰企业，多年来公司靠着不断的产品创新一直走在潮流时尚的前沿，去年公司开发新品180款，今年更是在一季度就开发了440款新品。创新，为“明牌珠宝”安上了可持续发展的“永动机”。

　　近日，记者来到位于福全街道的“明牌珠宝”生产车间内，机链组工人骆兴伟正在仔细观察显微镜下的铂金项链焊接情况，他告诉记者，自从复工复产以来，工人们一直开启着“加班模式”，尽可能减少因为疫情带来的影响。

　　当下，由于受全球新冠肺炎的影响，不少企业正在经历着大洗牌，而“明牌珠宝”凭借其强有力的经济支撑和不断创新的产品，依然交出了一份亮丽的销售业绩单。“今年，我们的电商销售额比去年同期增长了23%。”浙江明牌珠宝股份有限公司副总经理许关兴向记者介绍，在疫情之下寻求转机，“明牌珠宝”也选择加速互联网化。

　　打开“明牌珠宝云店”，新款“醒狮”赫然上线，这是“明牌珠宝”在今年新上市的第388款产品。许关兴告诉记者，国内珠宝行业受到春节婚嫁、节日送礼消费习惯的影响，销售旺季主要集中在第一季度，为了应对情人节消费，公司设计部的员工们早在2月初就开始在家设计款式。

　　“今年2月以来，我们共设计出了440款新品，比去年增长了260款。”据“明牌珠宝”设计部相关负责人介绍，早在去年年底，公司就完成了新的产品规划，并对设计流程、工序等做了进一步改善，增加了3D建模、3D打印、精雕技术人员，很大程度上提高了开发效率，加快了开发进度。为了鼓励创新，“明牌珠宝”还出台了一系列奖励机制，在公司吹起了一阵创新之风。“始终拥有过硬品质的趋势产品，是企业立于竞争不败之地的杀手锏。”在采访中，许关兴不止一次地提到，只有以创新为灵魂、以市场需求为驱动，珠宝企业才能在每一个市场发展阶段都有好产品问世并迅速占领市场。

　　“明牌珠宝”自1987年创建以来，已经发展成为集研发、设计、生产、销售于一体的大型专业珠宝企业。三十三年来，企业除在提升产品品质上不遗余力之外，还主张针对不同消费群体独特的情感需求，开发出有丰富情感内涵的个性化首饰。“明牌珠宝”自1994年打造中国大陆第一款铂金首饰，就奠定其铂金风尚入华的先导地位，以至臻锻造技艺、一反传统的开创性设计，成为根植于珠宝爱好者内心的潮流符号。2011年，“明牌珠宝”也成功在深交所挂牌上市，成为国内最具竞争力的珠宝企业之一。

　　沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。许关兴告诉记者，面对疫情，“明牌珠宝”就像步鱼一样，平日里安静专注，在危机面前，却展现出极强的爆发力。企业及时调整战略部署，凭借敏锐的市场嗅觉、持续精进的技术创新、精准的营销策略、符合潮流时尚的新产品，不断扩大企业在业界的影响力，在逆境中持续发展。“接下去我们计划在江苏、浙江两个区域再开200家专营专卖点，进一步扩大明牌珠宝的知名度和美誉度。”