品牌势能崛起 徽酒龙头再超越

　　原标题：品牌势能崛起，徽酒龙头再超越

　　安徽古井具备四届名酒基因和强势的渠道管控能力，坚持高举高打品牌营销策略，近几年费用逐步向次高端产品倾斜，品牌势能提升明显，公司规划未来5年收入200亿元，是继洋河、汾酒后最有希望实现泛全国化的二线白酒，预期差较大。

　　作为中国八大名酒之一的古井贡酒（000596），产自安徽省亳州市，素有“酒中牡丹”之称。古井贡酒在中国酿酒史上拥有非常悠久的历史，其始于建安元年(公元196年)曹操将家乡亳州产的“九酝春酒”和酿造方法进献给汉献帝刘协。献帝品尝后大加赞赏，该酒因此成为宫廷用酒。

　　从品牌力来看，古井贡酒荣获四届白酒评选金奖，品牌积淀仅次于茅五泸汾，公司坚持高举高打营销策略，近十年持续保持高费用投入，如冠名央视春晚和高铁干线等，老八大名酒品牌力快速提升，随着省内龙头地位强化以及品牌势能的提高，预计销售费用率已进入稳步下行通道。渠道力来看，古井从激烈竞争的安徽市场脱颖而出，塑造了突出的渠道深度分销能力，公司业务人员数量仅次于洋河，渠道掌控力行业内最强。近两年，公司销售体系开始市场化考核，高管限薪解除，现金激励到位，激发营销铁军斗志。目前高管团队年轻化，期待机制完善更进一步。

　　省内格局>>>

　　龙头优势愈加显着，未来百亿可期。

　　安徽经济发展势头良好，人口持续回流，带动省内消费显着升级，目前200元价位古8进入放量阶段，300~500元价位的古20/古16接受度良好，有望打开主力价格带天花板，与剑南春等全国名酒抗衡。古井在省内市占率加速提升，龙头地位愈加巩固，未来结构升级+渠道下沉，有望进一步收割竞品市场份额，省内百亿收入目标可期。

　　省外布局>>>

　　招商进程逐步加快，泛全国化势头向好。

　　古井管理层志在长远，主动投入大量费用到品牌宣传上，稳固的基地市场和持续的品牌建设有助于古井的全国化推广，收购黄鹤楼后有望实现双品牌驱动。目前华东市场已有起色，华北、华南恢复正增长，在品牌力提升大趋势下，省外市场招商进程相较以往明显顺利，未来全国化布局值得期待。

　　(：DF527)