直播行业进入存量竞争？四川长虹草莓台“开播”

　　格力、美的、海信、创维等家电企业纷纷试水直播，而四川长虹却打造平台。

　　6月23日晚间，由四川长虹（600839）联手MCN机构及文创机构打造的草莓台举行了首播仪式。长虹透露已与瘾食文化、OST娱乐等头部MCN机构达成合作协议，同时正在与包括文创IP领域等多家机构商洽合作模式。

　　疫情之下，各行各业纷纷入局直播带货。房地产下行，家电行业疲软，也令其在这一次直播潮流中先行先试。格力、美的、海信、创维等家电企业纷纷试水直播，而四川长虹却打造平台，在已是红海的直播行业能掀起多大浪花？值得观察。

　　彩电不景气，直播来帮忙？

　　疫情之下，直播已经成为各行各业标配。据预测，2020年中国企业直播服务领域市场规模将突破50亿元，达到56.79亿元，同比增长150%，至2024年市场规模将达191.29亿元，行业发展空间巨大。

　　互联网求职平台拉勾数据显示，伴随着直播人才需求的增加，2020年直播相关职位的简历投递量也同步增加。其中，杭州直播相关职位的简历投递量增幅达307%，广州为141%。

　　目前，长虹草莓台“直播间”已经上线了《播长虹》、《虹光时刻》、《4008小姐姐》、《知书》、《草莓姿势》等原创栏目以及网红达人专区。长虹方面介绍，后期草莓台将继续按不同受众、不同平台、不同内容分类输出栏目，根据运营数据情况执行节目的优化与退出机制。

　　“我们将与瘾食文化、OST娱乐等MCN机构联手培育自身网红IP，整合知名网红，构成草莓台的网红矩阵，并以精品栏目来为长虹新媒体矩阵以及抖音、快手等第三方平台持续输出原创节目，同时整合并推广短视频及直播内容。”长虹新闻发言人饶彬彬表示。

　　但直播到底是带货还是带品牌，一直是争论焦点。“不同行业，不同品类，不同诉求，对直播的定位是不一样的，适合企业自己的才是最优的定位。”分析人士指出。

　　饶彬彬认为，直播带货重要，带品牌亦重要，尤其是经历泛直播后，网友对精品内容的要求越来越高，带品牌就成为了重要选择。草莓台“直播间”不同于纯带货模式，而是以传递健康生活方式来形成用户关系沉淀，以各类有趣好玩的内容与活动，从公域流量中分蛋糕到私域流量，并逐渐将蛋糕做大做精，增强用户黏性，强化品牌印记。

　　四川长虹这一系列的变革，与近年来彩电行业不景气分不开。四川长虹2019年财报显示，实现营业收入887.9亿元，同比增长6.5%；净利润3.3亿元，同比下降49.4%；其中归属于上市公司股东的净利润0.61 亿元，同比下降81.3%，归因于主要产品线之一的彩电产品线2019年度亏损。叠加疫情，整个家电行业更是雪上加霜。四川长虹2020年一季度深受影响。

　　带货容易，还是打造平台容易？

　　疫情也令家电渠道发生变革，《2020年第一季度中国家电市场报告》显示，家电市场一季度整体零售额为1204亿元，同比下降35.8%；电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%，达到55.8%。

　　疫情影响之下，家电企业压力很大，如今家电厂商和渠道商下场加入直播带货大军。董明珠5次为格力直播带货。6·18活动以来，美的、海尔、老板电器（002508）、九阳、海信、创维、TCL等家电厂商，以及国美、苏宁、京东等渠道商，也都走进直播间，玩起了直播带货。

　　家电产业分析师梁振鹏表示，直播想要拯救家电行业的疲软比较困难，家电行业的市场需求，不是因为直播就能提升。首先，国内家电市场严重饱和，加上疫情影响，市场需求受到极大的打击和抑制，以及房地产市场的限购政策本身，使得家电市场的增长非常缓慢，直播只能锦上添花，但直播不能创造一个很庞大的需求。

　　不同于其他家电品牌直播带货，长虹看重直播平台的打造。Mob研究院的《2020中国直播行业风云洞察》指出，近一年内，泛娱乐直播行业移动用户规模波动较小，基本维持在1.6亿量级。市场进入存量竞争阶段，行业红利殆尽，进入精细化运营阶段。

　　此外，直播电商带货主播方面，报告指出，薇娅和李佳琦位于第一主播梯队，其近一个月直播播放量接近10亿，远超于其他主播。同时直播平台的流量会向头部主播倾斜，未来带货主播存在马太效应，小主播生存空间有限。

　　当前，直播主要是面向个人用户，长虹认为，直播的传播价值空间还没有真正打开。随着5G的普及和AIoT技术的发展，未来家电使用场景会更加丰富，面向家庭的直播或将拥有更多可能。饶彬彬透露，草莓台未来将会发挥家庭“大屏”优势，而不仅停留在移动端的个人“小屏”。

　　业内人士认为，5G的普及和AIoT技术的发展有利于彩电企业智能终端的升级制造，但直播内容与平台的打造，传统家电企业显然不擅长。毕竟，直播平台想突出重围，需要在内容、资金、管理方面有长期的投入。