购物中心战略助力品牌升级 美特斯邦威北京济南MALL再添新子

　　近日，Metersbonwe全新店面亮相北京凯德及山东济南和谐广场。本次新开的门店为美邦全新品类HYSTYL，充分风格化态度的产品和极致场景体验为新店聚集了大量人气。凯德及和谐广场均为当地热门的购物中心，具有丰富的客流基础与配套设施。

　　今年以来，Metersbonwe在全国各地的新店陆续开业，五一期间更是形成全国“百家新店齐绽放”的盛大格局。Metersbonwe在成熟商圈强势入驻显示知名开发商对于国民服装品牌的高度认可，未来将坚定不移在购物中心进行全品类大店的推广，兼具充分风格化态度的产品和极致场景体验，是国内同类品牌中无法比拟的。

　　推进渠道优化 突破快时尚发展瓶颈

　　近年来，国内实体零售发展可谓是挑战与机会并存。Metersbonwe作为国民服装品牌不惧挑战，主动求变。2016年以来回归主业，回归专业，强化渠道转型升级。

　　根据相关资料，2016年全国开业大型商业项目465个，数量比2015年增长32.10%。新开业购物中心规划更加多元化，注重场景体验的营造，成为零售业渠道优化的一个重要方向。

　　注重消费者体验的美邦近年来积极推进购物中心大店战略。目前，美邦的购物中心战略成果初显，今年以来全新门店已布局北京西单大悦城（000031）、北京宜家、广州东方宝泰、武汉宜家、西安熙地港、上海七宝万科、金桥国际、杭州宝龙城、杭州嘉里中心等国内一二线城市的热门商圈。同时，Metersbonwe凭借品牌的影响力及成熟的运营，获得众多优质购物中心的认可，协同购物中心一起带动周边客群消费升级，引流目标客群。

　　品牌定位精准 全面升级颠覆过往印象

　　近期麦肯锡数据报告显示：在质量与价格处于同等水平情况下，目前有62%中国消费者更偏向选择国内服饰品牌。面对消费者的期待，国民品牌Metersbonwe不负众望，通过消费者精确定位，在2016年实现品牌升级锐变，颠覆了市场对于Metersbonwe品牌的固有印象，为行业做出教科书级的示范。

　　Metersbonwe从传统单一化的休闲风格服饰品牌裂变为表达多种态度和极致体验的多元生活方式品牌，同时以创新概念推出了综合风格店铺模式，强化了全品类的特性。本次北京和济南的新店就是全新HYSTYL品类店铺。HYSTYL的设计秉承着“非黑即白”的理念。在店铺设计上，以loft厂房般的原生态设计碰撞冷峻的金属材质，引入音乐为核心元素。

　　注重购物体验 精准营销增强新店辐射影响

　　Metersbonwe北京济南新店紧密围绕品牌特点，展开一系列的宣传造势，让Metersbonwe新店获得了大量的曝光，收获了很高的人气。

　　据介绍，新店开业前就已经展开了丰富线上线下的活动，从当地最有号召力的微信公众号、网站、论坛，到商场的大幅广告，全方位立体化的传达新店相关信息。开业当天，现场安排了符合品牌特性的摇滚乐队表演。精彩的演出吸引了所在商圈的大量人流驻足观看，充满活力的音乐节奏将现场的气氛不断提升。同时，身着品牌新款服饰的模特在购物中心中庭进行走秀，直观展现了品牌及产品的特性。

　　热爱音乐，充满个性是HYSTYL的潜在客户的标签，开业活动精准的定位了消费者的偏好。当天通过抽奖优惠活动的配合，使得进店客流转换率非常高。美邦全新产品及理念立体的展现，与门店装饰共同打造场景化的营销，使得开业当天客单数不断刷新。

　　本次Metersbonwe综合店面的入驻北京凯德及山东济南和谐广场，是公司坚持渠道升级，加强与购物中心合作的又一实践。相信美邦新店将成为当地青春潮流新地标，期待更多的美邦新店在各大潜力城市开花，为商圈升级带来更多贡献！