分众传媒业绩触底反弹 新消费拓宽营销“赛道”

　　消费日报网财经讯 12月17日晚间，分众传媒（002027）信息技术股份有限公司（以下简称“分众传媒”）发布2020年度业绩预告，预告显示，2020年预计实现净利润38.6亿元-42.6亿元，比上年同期增长105.84％-127.17％，呈现出高速复苏的态势。

　　受此利好消息影响，股价也应声上涨，18日便收获一个涨停板，随后几日有所回落，截至今日收盘，分众传媒股价报收9.63元/股，市值为1413亿元。

　　上半年业绩触底

　　下半年迎来拐点

　　此次业绩大增，成功扭转了分众传媒年初的颓靡，打了一场漂亮的翻身仗。

　　由于受新冠肺炎疫情影响，国内广告市场需求在上半年较去年同期有较大幅度下滑，分众传媒作为线下媒体，遭受的影响有过之而无不及。2020年第一季度，分众传媒仅实现净利润3789万元，同比下滑89%，为过往6年同期最低水平。

　　进入3月以来，广告投放需求有所好转，业绩展现复苏势头。单第二季度实现净利润7.86亿元，同比上涨79.53%，第三季度实现净利润13.79亿元，同比增长136.77%，业绩逐季改善。

　　并且根据2020年度业绩预告，可以推测出单第四季度分众传媒实现净利润16.58亿元-20.58亿元，几乎接近全年前三季度净利润，后续动力强劲。

　　分析可知，从经济周期来看，经过了上半年的疫情冲击，全国经济开始逐步恢复，而广告作为经济周期行业，跟随经济走势的大格局，也开始逐步复苏，尤其是新兴经济和网红经济，分众传媒作为如今的生活圈媒体龙头，覆盖城市楼宇、影院、卖场三大场景，是目前最好的营销渠道之一。

　　此外，今年同比增长幅度较大，一定程度上与去年同期业绩较为低迷相关。2019年，公司实现收入121.36亿元，同比下滑16.6%，实现净利润18.75亿元，同比下滑67.8%，下滑幅度明显。

　　据相关研究报告显示，当年收入下滑主要归咎于2019年中国广告市场需求疲软，行业景气度欠佳，并且公司客户结构中互联网类广告主因市场融资环境等原因调低广告预算，因此互联网行业广告收入大幅缩减，分众传媒也由此受牵连。

　　而2019年给分众传媒拖后腿的互联网广告主在过往几年是拉动业绩增长强劲有力的发动机。

　　可以看到，2014-2018年，由于当时移动互联网行业发展迅速，融资后的互联网企业积极在分众渠道投放广告。分众传媒来自互联网行业广告主的收入在这4年来由12.22亿元增长至56.05亿元。

　　接受消费日报财经频道采访的香颂资本执行董事沈萌表示，作为媒介企业，广告位的价值和营收努力也依赖于广告主的投放能力，因此结合媒介所在空间选择更高附加值客户对分众传媒来说是更合理的决定。

　　由此可见，作为广告投放渠道公司，分众传媒的营收与各实体行业景气度极为密切，不仅需要审时度势，也需要紧跟市场行情，鸡蛋不能只放在一个篮子里。

　　拓宽消费品赛道

　　提升品牌认知度

　　行业动向此起彼伏，只有不断改善广告主结构，才能在瞬息万变的市场上立于不败之地。

　　2019年，虽然互联网客户的影响导致当年业绩下滑严重，但以日用消费品为代表的传统行业客户的收入持续增长，一定程度上也有所补救。

　　分众传媒在业绩预告中也表示，此次业绩增长的主要原因是随着国内宏观经济的整体回暖，新消费品赛道高速增长，众多品牌引爆案例不仅让公司在新消费行业的崛起浪潮中占据了十分重要的位置，也大幅提高了客户对公司的认同度，使得公司整体刊挂率不断提升，带来公司业绩的快速反弹。

　　相关数据显示，按行业划分，截至2020年6月30日，消费品行业营收占比37.09%，较去年同期30.66%增长了6.43%，为占比最高的业务。可见，今年以来，分众传媒的广告主客户向日用消费品行业客户倾斜的力度持续加大，且业绩预告中各类数据也显示出日用消费品行业对于其今年业绩增长作出了不少贡献。

　　据记者了解，今年投放分众传媒的大众消费品牌包括麦当劳、新氧、宝洁等知名品牌，并创造了如元气森林、自嗨锅等爆款案例。而爆款不仅让产品自身能够收获颇丰，也潜移默化地提升了市场对楼宇广告的认同度以及对分众传媒的品牌认知度。

　　正如分众传媒创始人江南春在12月初参加中国企业领袖年会发表主题演讲时提到，用户的选择权变得越来越大，企业到最后，真正的商业竞争是品牌认知，有认知就有选择，就有利润。

　　可以看到的是，今年以来也不乏众多生鲜电商、国货美妆、在线教育、新能源汽车等等诸多行业在分众传媒上投放广告，品牌吸引效果渐渐显现。

　　总而言之，分众传媒究竟未来能否在打响自身品牌上持续发力，以及是否能够延续今年下半年优异的增长态势，还需等待市场的检验。