业绩下降但开店势头不减 复苏中首旅如家能否突围中高端酒店市场

　　疫情影响之后，首旅如家也亮出了成绩单。4月26日晚间，北京首旅酒店（600258）（集团）股份有限公司（以下简称“首旅如家”）公布2020年年度报告。财报显示，由于疫情影响，营收、净利均出现大幅下降。其中营收下降36.45%，而归属母公司净利润则亏损4.96亿元。虽然疫情导致业绩骤降，不过首旅如家“跑马圈地”势头依然不减，全年仍新开店909家，较2019年增加80家。在业内人士看来，如今随着国内商旅、休闲旅游市场的复苏，酒店行业也逐渐迎来复苏，而在复苏趋势下，提速扩张中高端酒店的首旅如家能否借势突围，还要看整个市场的走向。

　　疫情致业绩骤降

　　去年的疫情使各大酒店集团的业绩遭受了冲击，继锦江、华住公布了2020年财报后，作为国内第三大酒店集团的首旅如家也亮出了2020年度的“成绩单”。

　　根据首旅如家财报显示，由于疫情影响，首旅如家的营收、净利均出现大幅下降。财报显示，首旅如家2020年公司归属母公司净亏损为4.96亿元，每股收益-0.5074元/股，同时，扣除非经常性损益后的归属于上市公司股东的净亏损5.27亿元，每股收益-0.5395元/股。

　　具体来看，首旅如家2020年四季度的利润总额为9139.13万元，归属母公司净利润为5901.37万元，同时，扣非净利润4527.75万元。

　　北京商报记者还发现，在首旅如家的收入中，中高端酒店板块实现逆势增长，中高端酒店的营收占集团营收近半。2020年，中高端酒店的整体收入已经提升至集团酒店收入的42.3%。

　　在业内人士看来，随着疫情防控的向好，公司业绩也逐渐回暖，预计今年业绩将有大幅提升。

　　扩张之势依然不减

　　虽然业绩骤降，但值得一提的是，首旅如家在扩张酒店方面的表现却仍然“亮眼”。在经历了疫情的低迷后，首旅如家并没有因此发展停滞，仍在加快布局。

　　在2020年，尽管受到疫情冲击，首旅如家每季度新开店仍以加速度方式落地。数据显示，一季度新开店62家，二季度188家，三季度298家，四季度361家。与此同时，截至2020年末，储备店为1219家创下历史最高水平。

　　此外，财报还显示，截至2020年12月31日，首旅如家拥有酒店数量4895家（含境外1家），客房间数432453间。其中，中高端酒店数量1165家，占比23.8%，客房间数128224间，占总客房间数的29.7%。

　　值得一提的是，过去的一年首旅如家还继续在中高端酒店上发力，据悉，该集团2020年新开了272家中高端酒店，占新开店比例30%。就在近日，首旅如家还发布了全新的中高端品牌万信至格酒店。据了解，此品牌定位“多元化中高端精选服务酒店”，强调“融合、精致、温暖、价值”。同时，万信至格将持续关注并逐步占领一二线城市核心物业资源，并兼顾三四线。目前，万信至格酒店品牌已经登陆上海、南京、嘉兴、安徽九华山等地，未来还将计划三年开至百店。

　　面对当前市场，首旅如家酒店集团总经理孙坚表示，我们制定了以“规模、品牌、体验、会员”为核心的四大战略，在2020年加快了签约速度、开店速度，公司业绩在三季度实现了全面盈利，并且全年新开店逐季度增加。

　　市场竞争仍激烈

　　步入今年，随着疫情防控的向好，酒店市场也呈复苏之势。就最近来看，整个酒店行业的“五一”预订数据在不断提升，国内旅游有望在“五一”期间超过2019年同期水平，出游人次或达到两亿，成为史上最热黄金周。那么，在连锁酒店集团不断“跑马圈地”的市场中，首旅如家能否脱颖而出也是行业关注的话题。

　　针对2021年，首旅如家也表示将持续强势扩张。根据首旅如家的财报显示，2021年首旅如家将继续加速开店步伐，全年计划开店1400-1600家，并将强化区域拓展、省域深耕，加速三、四、五线下沉市场布局。同时，也将继续坚持加大中高端的拓展力度，提升中高端酒店占比。

　　华美酒店顾问机构首席知识官赵焕焱表示，随着消费水平的提高，以前的经济型酒店已经不能适应人们的消费需求，中高端酒店应运而生。发展中高端品牌是顺应趋势的潮流，首旅如家的情况亦是如此。

　　不过，在中高端酒店市场的赛道上，同样存在着不少竞争对手。华住方面数据显示，截止4月25日，华住酒店集团旗下的中端品牌全季酒店在“五一”期间已经有接近50%的预订量，部分城市比今年清明提前一周预订高出近10%。从全国来看，长沙，厦门，扬州等地5月2日当天全季酒店的预订率已超90%，部分门店已经一房难求。从中不难看出，不仅游客对于出游的热情高涨，还更加倾向于中高端型酒店。

　　赵焕焱还谈到，目前中端品牌百花齐放、逐鹿中原，但是，市场竞争的结局还是要取决于各家酒店集团旗下品牌的核心竞争力。此外，首旅如家作为先行者之一，有希望在头部企业中有一席之地。