逐梦东京奥运会 中国企业“战绩”如何

　　现代快报讯（记者 潘荣）7月30日，东京奥运会蹦床女子决赛中，中国运动员朱雪莹获得金牌，登上微博热搜。同样的火爆，出现在其个人短视频平台，一条短视频传播仅一小时，播放量就有近6万。现代快报财经猎豹注意到，各家视频平台在赛事传播权、签约入驻运动员过程中，热情高涨。东京奥运会在如火如荼地进行，中国企业“战绩”如何？

　　赛事转播权仍是“香饽饽”

　　“又夺冠了，17块金牌啦。”7月30日下午，大学生小伍在手机上看到东京奥运会蹦床女子决赛，中国运动员朱雪莹获得了第17块金牌，令小伍感到十分激动。

　　△小伍用手机看体育赛事

　　小伍说，自从奥运会开始至今，她经常在手机上看赛事，“还能跟网友、同学互动，看大家的评论，就更有代入感。”此外，她还在短视频平台上关注了很多运动员，“杨舒予是我最喜欢的，又帅又甜。”

　　7月20日，中央广播电视总台发布“关于第32届夏季奥林匹克运动会版权保护的声明”称，中央广播电视总台拥有2020年东京奥运会在中国大陆地区（含澳门）的独家全媒体及分授权权利，中国移动咪咕、腾讯、快手三家企业已经获得央视总台的授权。

　　奥运会的海量观众，能让转播商获得更多的曝光度和广告费。2016年，里约奥运会期间，腾讯观看奥运会用户超6亿，其中移动端占比超80%。本届东京奥运会，因疫情影响，国际游客无法现场观赛，倒逼流量涌入转播商。

　　对于各大转播商而言，东京奥运会是“出圈”的好机会。腾讯通过旗下腾讯视频、微视、腾讯新闻、QQ浏览器、腾讯体育等产品的整合，提供点播、短视频、资讯等内容。记者注意到，在东京奥运会开幕之前，快手App就换上“看奥运”的标识，以及和奥运相关的表情、贴纸。除了赛事转播外，快手还策划与奥运相关的答题活动，邀请女排、游泳、羽毛球等国家队运动员入驻快手。

　　△腾讯视频奥运会专栏

　　另一家短视频平台抖音，虽然没有获得赛事转播权，但“疯狂”签约运动员入驻平台。数据显示，自7月6日起，抖音已签约入驻了100多名运动员。

　　业内人士认为，有短视频平台的加持，或可能制造出更多的爆点，各大合作品牌也能间接受益。快手发布2020年财报显示，报告期内，平均日活跃用户为2.646亿。艾媒咨询数据显示，截至2020年11月，抖音的活跃用户达4.90亿人。今年以来，快手股价屡创新低，获得奥运会转播权，对其扩大用户、提高用户活跃度，与抖音形成差异化内容，具有很大影响。

　　涵盖衣食住行，各家品牌争相“出圈”

　　在宁波姑娘杨倩为中国代表团拿下东京奥运会首块金牌后，家乡企业坐不住了。7月25日，雅戈尔（600177）在微博官宣，要奖赠杨倩一套住房。消息一出，立即引发全网的关注，不少网友表示，“雅戈尔，大气！”。7月26日早间开盘，雅戈尔股价也有了小幅上涨。当然，也有网友表示，蹭热度的痕迹太明显了。

　　△雅戈尔声称要送房给杨倩

　　不管蹭热度与否，奥运会向来是企业展示品牌形象的绝佳机会。现代快报财经猎豹梳理，除各大转播商外，本届奥运会中还有不少中国企业的身影。作为唯一一家获得奥林匹克全球合作伙伴身份的中国赞助商，阿里巴巴为奥运会提供云基础设施、云服务、票务和电商平台服务，并通过电商平台启动奥运营销活动。

　　同时，还有不少企业把营销重心放在中国体育代表团上，涵盖为代表团提供衣食住行方方面面，从而间接“参与”东京奥运会。国产运动品牌安踏，赞助中国体育代表团的领奖装备“冠军龙服”，为举重、摔跤、拳击等项目的运动员提供比赛装备和后勤服务。此外，安踏还为国际奥委会委员及工作人员提供包括体育服装、鞋和配件在内的体育装备。

　　△安踏体育的奥运会营销活动

　　作为中国体育代表团礼服供应商，九牧王（601566）为中国体育代表团提供了开幕式上名为“开门红”的入场礼服；“高尔夫服饰第一股”比音勒芬（002832），为中国高尔夫国家队提供比赛用服；泸州老窖（000568）旗下产品，则是中国体育代表团的专用庆功酒。此外，百度、VIVO、立白、携程旅行等在内的企业，则通过花式营销赞助中国体育代表团，“参与”东京奥运会。

　　值得注意的是，还有一些A股上市公司也公开“喊话”，搭上了东京奥运会。比如【网达软件(603189)、股吧】（603189）在回复投资者提问时称，公司是转播商中国移动咪咕的主要技术合作伙伴，在技术支撑和赛事运营等方面全力保障赛事播出的顺利进行。创维数字（000810）回应投资者提问称，公司面向运营商及零售市场提供的机顶盒及融合终端产品，均支持欧洲杯和（东京）奥运会的直播或转播。

　　中国企业“战绩”如何？

　　历届奥运会，一直是企业的“必争之地”，通过树立企业形象、提高知名度，从而带来更大的经济效益。记者梳理，此前，已经有不少企业曾凭借奥运会“出圈”，一跃成为国民品牌。

　　1984年，洛杉矶奥运会中，许海峰凭借射击实现金牌“零突破”。健力宝作为当年奥运代表团的首选饮料品牌，声名鹊起，被称为“东方魔水”。1984年其销售额仅有345万元，而1985年、1986年的销售额分别高达1600万元、1.3亿元。

　　2008年，北京奥运会也带火多家品牌。【金龙鱼(300999)、股吧】（300999）作为该届奥运会食用油的独家供应商，声名大噪。此外，它还是中国奥委会官方粮油产品赞助商，这些头衔无不让加深了消费者对其品牌的青睐。2020年10月，金龙鱼登陆资本市场，上市首日大涨90.51%，总市值超2600亿元。

　　北京奥运会开幕式，“体操王子”李宁沿“鸟巢”外缘奔跑一圈，最后点燃北京奥运会的主火炬。通过赞助奥运会等国际赛事，国产运动品牌李宁进入高速发展时期。2009 年，李宁在中国的市占率首次超越阿迪，排名国内第二，仅次于耐克。

　　今年以来，奥运会开幕等多个事件催化国货品牌认可度不断提升。2021年3月底以来，本土运动品牌如安踏、李宁、特步在线上、线下的销售流水增长均大幅超预期。随着2021年7月东京奥运会开幕，本土品牌展开新一轮品牌宣传活动，中金公司（601995）研报认为，全民对奥运赛事的关注有望激发全民运动热情提升以及运动鞋服产品的需求释放，国产品牌在奥运会的曝光也有望提升消费者对国货品牌的认可度。