服务模式转变提升盈利能力 壹网壹创上半年发力“线上管理”净赚2.64亿 同比增加43.82%

　　全景网8月28日讯 【壹网壹创(300792)、股吧】（300792）（300792）发布2021年半年度报告显示，公司上半年实现GMV109.64亿元，同比增长59.83%，这也是公司上半年首次实现GMV破百亿；营业收入4.86亿元，同比减少12.82%；归属于上市公司股东的净利润盈利1.27亿元，同比增加16.66%；基本每股收益盈利0.59元，同比增加18%。

　　发力“线上管理”净赚2.64亿 同比增加43.82%

　　2020Q4 公司与百雀羚的合作已从营销服务转为管理服务模式，公司业绩承压之后积极寻求业务调整及快速转型。业界也颇为关注，作为壹网壹创重大业务调整和转型的元年，公司CEO邓旭履新之后交出的首份成绩单。

　　从今年上半年壹网壹创的一系列举措可以看出，公司不断贯彻由“TP代运营”角色转型为“品牌管理服务商”，包括谋求自有品牌每鲜说，加速内容电商、直播等业务的打造，并提出“电商全域服务商和新消费品牌加速器’这一愿景，在去流量中心化的时代，全速推进天猫、抖音、京东、拼多多等多平台业务齐头并进。

　　从业务结构来看，今年上半年品牌线上管理、品牌线上营收、线上分销三大营收分别为2.64亿元、1.2亿元、9916.84万元，分别占比54.35%、24.61%、20.39%。值得一提的是，品牌线上管理服务营收同比增加43.82%。

　　开源证券分析认为，公司持续侧重品牌线上管理服务模式，减轻流量成本上升压力，着重以轻资产运营，2021H1，品牌线上管理服务收入达 2.64 亿元，同比增长43.82%，毛利率达 62.25%，带动公司整体毛利率提升至 49.11%，同比增长5.3%，盈利能力稳步增强；同时，销售费用受合作模式改变影响而同比显着下降 54.74%，销售费用率仅为7.40%，亦助力公司整体净利率提高至 28.48%，同比增长8.17%。

　　数据显示，报告期内，公司期间费用率为14.7%，较去年下降2%，费用控制合理。

　　拓客超预期新签约品牌已超30个

　　作为过去在天猫、京东、唯品会原有电商渠道整合营销能力相对比较强的公司，壹网壹创原本没有客户拓展团队。上市后，公司于今年在上海新增了商务团队，通过专业人员做新品牌在各平台的引进。这样的举措也带来了公司品牌服务业务拓客超预期的表现。目前公司新签约品牌17个，即将签约品牌21个。新签约品牌数量与往年相比呈翻番增长的速度。

　　公司CEO邓旭表示，上半年公司加大投入，加快新品牌孵化，IT系统建设以及组织升级等工作，为下半年以及明年的持续增长打下坚实基础。目前，存量品牌如宝洁、雅顿、欧泊莱等基本已续约，公司在保持存量业务稳健发展的同时，新签品牌数量持续稳定增长，已签约的品牌超30个，新签品牌包括博世生活、 泸州老窖（000568）、金霸王、高露洁、旗帜等知名品牌。

　　此外，凭借全链路品牌服务的核心优势，目前公司服务的品牌覆盖品 类横跨个护、美妆、潮玩、家电等多个品类，涵盖了包括天猫、京东、唯品会、小红书等的 15个主流平台。

　　积极进军新赛道 京东平台GMV增长5460.57%

　　经过多年的发展和积淀，公司已经成为国内领先的电子商务服务商。根据生意参谋数据显示，截止2021年6月30日，公司在美妆、洗护双类目共计获得8次“双十一”销售冠军。

　　2021年，在流量去中心化的大环境下，壹网壹创依托在TP赛道积累的丰富资源和口碑，切入抖音、京东等新渠道并积极拓展新品牌、新品类。数据显示，2021年H1，壹网壹创在京东平台GMV增长5460.57%。

　　邓旭表示，2021年上半年壹网壹创主营的TP业务保持高增长，跟稳定的核心客户一起通过不断的消费者价值创造保持GMV的快速增长。以新品类新平台为核心的五新战略持续发力，成功开启电商全域营销服务的转型战略。

　　2021 年“618”期间，公司 GMV 超 22.4 亿元，同比增长 30.23%。其中， TP 业务稳步推进，新增16个品牌， DP业务完成探索、实现快速扩张，新增10个品牌，均表现亮眼。