张小泉获3家机构调研：以金属刃具为核心圈定厨房家居领域 保持良钢精作传承（附调研问答）

　　【张小泉(301055)、股吧】（301055）9月29日发布投资者关系活动记录表，公司于2021年9月24日接受3家机构单位调研，机构类型为基金公司、证券公司。

　　投资者关系活动主要内容介绍：

　　一、参观公司展厅、介绍公司产品;

　　二、互动提问:

　　问:未来品牌如何进一步保持年轻化,把我们的品牌做延伸和发展?

　　答:张小泉品牌有393年,在保持良钢精作传承的同时,将坚持年轻化路线:1、品牌拓展方面,有微信表情包,泉叔形象,2、产品设计方面,颜色结构都比较新颖,例如不正系列剪刀。同时,坚持品类扩张:一直在尝试,顺应消费者追求品质生活趋势。张小泉最早是做剪刀,第一次品类扩张是从剪刀到菜刀的扩张。我们积极寻找两者之间的共性:金属处理,带刃口,工序比剪刀简单。菜刀和剪刀都在厨房场景应用。品牌拓展的原则:一、跟金属有关。二、锁定家居生活场景。三、目标品类市场容量大。四、目标品类中有无强势的品牌。

　　问:公司未来战略如何?

　　答:以金属刃具为核心,再往外发展。圈定厨房家居领域。

　　问:3-5年,品类拓展从高到底排序如何?

　　答:品类扩张只要有机会都愿意尝试,根据实际发展配备资源。公司将积极布局小家电、个护、厨房杂件等比较有潜力、市场发展空间大的领域。

　　问:小家电是用张小泉品牌吗?

　　答:目前使用的是张小泉品牌。

　　问:线下渠道如何支撑新品?

　　答:推新品小电基本以电商渠道和礼赠为主。线下渠道主要经销商、超市、直营零售店等。

　　问:主品牌在未来产品还有升级空间吗?

　　答:一直在往升级的方向努力,过去几年套刀从100左右均价已经上升到300左右均价。公司已推出大马士革类高端产品,推出泉近等高端系列,中端、高端产品一直保持增长。

　　问:请介绍员工激励情况如何?

　　答:在第一次股改时,主要骨干均进入两个员工持股平台,后续引进关键岗位员工未进入持股平台,公司上市后将继续推进相关激励方案。

　　问:我们的发明专利很少,怎么体现刀具品牌竞争力?

　　答:本身行业变革不是很快,所以发明专利相对其他行业比较少,主要是工艺和设计上的一些变化。公司各项数据都有技术沉淀,检测分析仪器都相对齐备。消费者对张小泉产品的认可度更高,我们的设计研发团队更强,对消费者的使用习惯理解更透彻;

　　张小泉股份有限公司主营业务是现代生活五金用品的设计、研发、生产及销售。公司的主要产品包括剪具、刀具、套刀剪组合和其他生活家居用品。“张小泉”被商务部认定为第一批中华老字号，张小泉产品标识被国家工商总局认定为我国刀剪行业驰名商标。“张小泉”品牌的产品获得多个奖项，其中包括：1979年获得国家经济委员会颁发的国家优质质量奖、1989年获得首届北京国际博览会金奖。

　　调研参与机构详情如下：