TCL集团：期待运营能力大提升 增持评级

　　TCL集团：期待运营能力大提升 增持评级 2015-12-21 类别：公司研究 机构：国泰君安 研究员：范杨 曾婵

　　[摘要]

　　本报告导读：

　　乐视网成为TCL多媒体第二大股东将实质性地提升TCL多媒体及TCL集团的用户运营能力，2016年可望看到TCL集团运营业务收入呈现爆发性增长。

　　投资要点：

　　维持2015年0.26元EPS预测，维持5.2元目标价，建议增持我们维持公司2015/16年收入预测1064/1241亿和EPS预测0.26/0.33元不变，维持5.2元目标价，建议“增持”。

　　“客厅经济”将是“硬入口”价值的重要代表互联网在过去二十多年中迅猛发展，从PC互联网到移动互联网，未来则会向物联网方向继续发展壮大。万物互联的时代，硬入口的价值将越来越明显，具有特定用途、功能的硬件不仅可以成为数据采集点，也可以成为服务支撑点。“客厅经济”将是“硬入口”价值的重要代表之一。

　　用户+运营是构成“客厅经济”生态的基石我们认为，客厅娱乐和消费的发展空间巨大，依托于智能电视的“客厅经济”是互联网进一步发展的主要战场。拥有庞大用户基数，并且具备优秀内容和服务运营能力的公司或联盟，将成为客厅经济的主要受益方。

　　用户和运营互补，TCL集团运能能力有望大提升TCL集团拥有千万级用户基数，并且以每年600-800万的速度递增。但TCL集团在用户运营方面仍较为薄弱，以开机广告和贴片广告为例，我们估计其活跃用户ARPU值仅为乐视网的1/10，其广告库、广告CPM值均明显低于乐视网。乐视网成为TCL多媒体第二大股东将实质性地提升TCL多媒体及TCL集团的用户运营能力，2016年可望看到TCL集团运营业务收入呈现爆发性增长。