婚庆市场预期上行 水星家纺利润增势向好

　　28日，家用纺织品行业头部企业水星家纺(603365.SH)发布2023年上半年度业绩。公告称，上半年公司实现营业收入 17.96 亿元，同比增长9.37%；归属于上市公司股东的净利润 1.70 亿元，同比增长 58.65%。

　　公司始终坚持“好被芯，选水星”战略主线，聚焦于以被芯为代表的优势品类，重点布局床上用品领域，在家用纺织品行业内处于相对领先地位。

　　报告显示，水星家纺采用的是多品牌运营模式，公司以“水星家纺”品牌为主，进一步延伸打造了“水星STARZ HOME”、“百丽丝”、“水星kids”等覆盖不同消费群体偏好的品牌系列。在强化主品牌影响力的同时，也提高了细分品类市场的开拓效率。

　　水星家纺婚庆系列产品获得消费市场的青睐。据欧睿信息咨询2023 年 4 月发布的调研结果，“水星家纺 2022 年全国结婚床品销量处于头部地位”。下半年婚庆行业将迎来“金九银十”黄金期，多地婚宴订单早已提前排满，婚庆行业预计将迎来上涨趋势。伴随婚庆旺季的临近，水星家纺等行业知名品牌的婚庆系列产品销量有望得到提升。

　　在品牌传播方面，随着消费群体的年轻化和新媒体渠道的快速发展，水星家纺通过增加新媒体平台的营销投入，提升了品牌影响力。

　　公司以天猫、京东和唯品会三大线上平台为核心增长点，同时不断拓展新兴平台。公司是行业内较早入驻抖音短视频社交平台的品牌之一。公司亦通过融入新零售模式赋能终端线下门店。半年报中公司表示，公司旗下的经典主品牌“水星家纺”在各大主流电商平台长期占据了销售排名中的头部地位，在抖音平台上的销售表现在业内具有相对领先优势。

　　同时，为加强提升品牌溢价能力，公司持续与知名IP、设计师等合作。报告期内，公司荣获“2023 中国纺织服装品牌竞争力优势企业”称号，公司旗下儿童品牌“水星kids”荣登“中国孕婴童品牌品质实力榜上榜品牌”。

　　在国潮文化不断扩散的趋势下，水星家纺也发挥专长顺势而为，将传统文化元素与现代家纺时尚结合，赋予产品“国潮”精髓。2023年4月，公司举办了“国风古韵，悦鉴东方”2023 高定设计发布会，为高端消费人群打造高品质且能满足精神与情感需求的差异化产品。