媒体:内容资源+衍生产品驱动产业货币化 荐3股

    来源: 中银国际 作者:旷实

    摘要:

      媒体:内容资源+衍生产品驱动产业货币化 荐3股 2015-07-31 类别:行业研究 机构:中银国际 研究员:旷实

      [摘要]

      体育产业主要是指由体育用品制造与体育服务业共同组成的产业。当前中国体育产业占GDP的比重仅0.6%,全球平均水平为2.1%,体育强国美国为2.9%。与发达国家相比,中国体育产业的增量存在3-4倍空间。新一轮中国体育产业发展必将围绕着拓展产业空间、调整产业结构进行。竞技体育的低参与度和高观赏性决定了其核心价值在于“观看”,消费“体验和感觉”。竞技体育的变现模式主要三种:内容(原生IP)、注意力(广告)、衍生品(IP多维开发和延展);群众体育以场馆运营、户外运动,衍生的体育彩票、体育旅游以及各种新型群众体育模式等为盈利模式。我们给予体育行业增持的评级。

      主要观点“46号文”推动政策不断松绑,冬奥会成冰雪运动发展契机:2014年10月国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见(46号文)》发布,要求“到2025年中国体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量”。2015年7月31日,国际奥委会将在吉隆坡投票决定2022年冬奥会最终申办城市,北京获选概率较大。一旦获选,冬奥会将助推冬季冰雪运动在全国范围内的发展。

      他山之石——海外体育市场,优质资源仍是主导:在全球资本市场体系中,体育相关上市公司主要分为三大类:以耐克、阿迪达斯为代表的体育用品公司;以EA为代表的体育游戏公司;体育服务相关产业,包括球队、体育媒体、赛事运营、场馆运营等相关公司。从体育服务相关产业的海外上市公司分析,优质公司必须在产业链内掌控核心资源——核心球队或顶级赛事版权。核心球队资源:为公司持续带来相关内容的衍生、销售,推动相关产业发展;顶级赛事资源:内容价值彰显,帮助渠道获取不可替代的用户优势。

      海外体育服务类上市公司盈利模式与经营特点:麦迪逊广场花园(以核心球队带动相关领域发展,是世界五大体育营销公司之一);ESPN(核心赛事版权驱动,迪士尼集团拥有ESPN公司80%股权);智美集团(运营马拉松、中华龙舟赛以及多地群众赛事的运营权;开发“约赛网”和爱约赛APP,体育产业O2O);SPEEDWAYMOTORSPORTS(特殊体育赛事);VAILRESORTS(以体育带动旅游产业);曼联(商业及联赛体制保证俱乐部持续高收入)重点推荐关注华录百纳:公司将与河北省在冰雪产业品牌赛事领域开展合作,将在河北张家口市打造融合极限冰雪赛事于一体的“极限冰雪嘉年华”。

      贵人鸟:公司增资虎扑、西班牙足球经纪公司BOY,并与虎扑联手成立体育产业基金,投资体育产业创新项目,打造体育生态圈。

      雷曼光电:绑定中超广告资源,逐步布局中甲联赛,并已介入12家中甲俱乐部的商务运营开发,全面布局中国足球产业。

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