化妆品市场国产强势进入大众视野，化妆品市场占额一路飙升

      化妆品市场国产强势进入大众视野，化妆品市场占额一路飙升。随着居民收入的不断提高和消费的不断升级，“美丽消费”正在成为一道美丽的风景。国内化妆品市场正在发生哪些变化，从国外品牌占据大部分市场份额，到国内品牌迅速崛起？大众品牌已经崛起

　　民族化妆品品牌占据了化妆品市场的半壁江山。一些国妆老品牌通过跨境合作俘获了消费者的心。

　　“在过去40年的改革开放中，化妆品行业保持了两位数的复合增长率，这充分显示了其作为朝阳产业的潜力。”中国香料化妆品行业协会主席陈少军说。

　　国内美容产品的销量正在迅速上升。百雀羚连续三年在淘宝“双11”促销活动中，获得美容销售冠军，2018年“双11”销售额达到2.94亿元。高档护肤类化妆品  在今年中，“六一八”促销前夕，许多国产化妆品品牌在集中， 天猫商城推出新产品，抓住了上半年最重要的销售增长机遇。其中有许多新品牌诞生于线上，通过电子商务平台成长起来。

　　国内美容产品更加多元化。美加净联合白兔推出太妃糖口红；六神与里约公司合作推出了一种厕所水鸡尾酒；百雀羚和故宫推出了中国风格的限量穿衣礼品盒……国妆老品牌通过跨境合作俘获了许多消费者的心。

　　化妆品市场国产强势进入大众视野，化妆品市场占额一路飙升。

　　高端品牌正在突破。目前，消费者对护肤品和化妆品的需求更加细分和多样化。中国内最好的美容产品应该抓住新趋势，在中高端市场展开竞争。

　　在全球范围内，高端化妆品市场拥有很高的集中，欧莱雅， 雅诗兰黛，路易威登和香奈儿拥有的高端化妆品占全球销售额的大部分。相比之下，大众化妆品市场的集中相对较低，世界各国都有很强的本土品牌。

　　从消费者需求来看，中国经济已经从高速增长阶段转向高质量发展阶段，国内消费者对高质量产品的需求也在不断增加。“走向高端的中"已经成为中国化妆品行业的关键词。中国化妆品企业推出高端化妆品以应对市场需求。但长期以来，高端化妆品市场，尤其是高端彩妆市场，仍然被国际品牌占据。

　　化妆品市场国产强势进入大众视野，化妆品市场占额一路飙升。日化产品行业的进入壁垒相对较低，产品同质化导致用户粘性低，单个品牌很难在中的全品类竞争中取胜，因此，各大公司更倾向于通过并购来丰富产品品类，布局拥有更多的目标群体和细分市场，从而形成集团优势，提升行业整体竞争力。