资本涌入催热冰雪经济 产业总规模已达6000亿元

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　　本报记者 李豪悦

　　距离冬奥会开幕不足1个月，滑雪项目进一步受到大众热捧，堪称冬季运动的“顶流”。蛰伏已久的各方资本也闻风而动，行业内投融资步伐加快。

　　时代数据显示，2019/2020 雪季财年（滑雪产业的统计时间为当年5月1日至下一年4月30日）的滑雪人次为1045万，而2020/2021雪季财年为2076万人次，同比增长98.7%。其中，64%的滑雪爱好者年龄处于18岁至34岁这一年龄段。

　　需要投资多少才能入门滑雪？多位滑雪爱好者告诉记者，除购买必要的雪服、雪鞋、雪板及相关配饰外，还要考虑教练和场地的费用。滑雪已有一年的章同学向记者算了一笔账，她过去一年的投入在4万元以上，“主要投资在雪票、雪具、雪服上，以海外品牌为主。”

　　记者梳理国内主流的滑雪服饰和设备品牌后发现，一套雪服的价格基本千元起，雪板加雪鞋和固定器的配套价格区间普遍在2000元以上，主攻中高端市场的品牌，一套价格甚至过万元。

　　高昂的“入场费”促使这一市场急速升温。《中国滑雪行业白皮书》显示，2014年到2019年，中国滑雪装备市场规模从32.2亿元增长至117.5亿元；滑雪培训市场规模从42亿元增长至69.1亿元，年均增长10.47% 。《中国冰雪产业发展研究报告》则显示，2020年，我国冰雪产业总规模已达到6000亿元，有业内人士预估，这一数字未来将达万亿元。

　　随着冬奥会的成功申办，冰雪产业获得国家一系列相关政策的扶持，为产业生长提供了足量营养剂。据不完全统计，近年来国家鼓励冰雪产业发展的政策超过14项，内容涉及冰雪消费、冰雪运动、冰雪器材装备、场地设施等。

　　2021年，冰雪领域有9家企业完成13笔融资，其中奥雪文化、SNOW51、雪鸮科技在2021年分别完成两轮融资。有两笔过亿元的融资分别来自SNOW51和雪乐山，它们均开展滑雪培训业务。此外，高瓴创投在去年8月份拿出4000万元，投资了滑雪移动应用App滑呗。

　　教培行业也开始拥抱滑雪产业。例如，新东方2021年6月份投资了做冰上培训的万域芳菲。火花思维也与中国冰雪大会达成战略合作，帮助儿童青少年冰雪活动常态化、系统化、科学化开展。

　　教培行业一位不愿具名的从业者告诉记者，部分原K12教育机构在转型期间结合当前国家政策和冰雪运动发展的良好契机，积极探索与冰雪产业的结合思路，有助于上述教育机构缓解经营压力。同时，也对发展冰雪产业释放出积极信号，为其他行业布局冰雪产业提供了一定的借鉴经验。