体育产业风头正劲 布局相关产业链正当时
来源： 证券日报
作者：择 远
摘要： 体育产业正在展现强大的市场魅力，同时，产业中还蕴藏着巨大的机会。如何布局体育产业，如何抓住这一机遇，助力自身发展，这是上市公司必须思考的一个问题。体育产业可分为核心层、外围层和相关产业层，分别对应着产
体育产业正在展现强大的市场魅力，同时，产业中还蕴藏着巨大的机会。如何布局体育产业，如何抓住这一机遇，助力自身发展，这是上市公司必须思考的一个问题。
体育产业可分为核心层、外围层和相关产业层，分别对应着产业链的上游赛事资源、中游媒体传播、下游体育衍生产业。根据中商产业研究院发布的报告，中国体育消费需求，从传统的体育制造用品初次消费，转向娱乐性消费、观赏性消费；消费者对于新型体育运动的消费需求增强，如雪上运动、马拉松和户外运动等。
应该说，随着中国的体育市场逐渐活跃，老百姓在体育方面的消费日益增长，在很大程度上为产业的发展提供了更加广阔的市场空间和更扎实的群众基础。
与此同时，政策也在助力体育产业发展。比如，今年9月初国务院办公厅发布的《体育强国建设纲要》提出，加快发展体育产业，培育经济发展新动能。打造现代产业体系。完善体育全产业链条，促进体育与相关行业融合发展，推动区域体育产业协同发展。加快推动互联网、大数据、人工智能与体育实体经济深度融合，创新生产方式、服务方式和商业模式，促进体育制造业转型升级、体育服务业提质增效。
而根据国务院办公厅此前发布的《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，发展目标是到2025年，体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元，基本形成产品丰富、结构合理、基础扎实、发展均衡的体育竞赛表演产业体系。建设若干具有较大影响力的体育赛事城市和体育竞赛表演产业集聚区，推出100项具有较大知名度的体育精品赛事，打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌，培育一批具有较强市场竞争力的体育竞赛表演企业，体育竞赛表演产业成为推动经济社会持续发展的重要力量。
所以，在笔者看来，对相关上市公司而言，就要抓住这一良好机遇，助力企业发展。
事实上，面对这一具有巨大发展前景的产业，一些上市公司也已经乘势而上，积极布局体育赛事IP，项目涉及路跑、搏击、冰雪、自行车、羽毛球、高尔夫、网球等。
当然，在布局体育产业过程中，要克服急功近利的短视行为和浮躁心理，避免一哄而上、重复建设，避免资源浪费以致形成恶性的竞争。
中国体育产业呈现出快速发展、风头正劲的态势。机遇就在面前，上市公司一定要好好把握。
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