1、行业格局与发展现状 　　中国正在加快建立一个覆盖全民、城乡统筹、权责清晰、保障适度、可持续的多层次医疗保障体系。在“4+7”带量采购、分级诊疗、医保支付改革、新医保目录动态调整等医药行业政策频出的大背景下，中国医药行业将在长期稳健增长与短期不确定性交替中发展，也将步入结构优化、细分精彩纷呈的新时代。 　　（1）医改步入新时代，创新引领行业发展。 　　“新医改”经过十年的探索，已基本确立以“三医联动”为核心的改革策略，其终极目标是为了实现药品生产流通方、医疗机构方和医保支付方的各尽其责、各归其位、齐头并进。随着“三医联动”的不断深入，医保准入谈判将更青睐于临床价值高且价格合理的用药，高同质化产品将成为降价控费的首要目标；同时，带量采购逐渐成为常态，从药品谈判开始，逐步扩大到器械、耗材、设备以及医疗服务价格；以及随着按DRGs付费试点的推广试行，医院更加关注成本和收益，在打破药企传统销售模式的同时将进一步削弱其产品定价权，这些政策的推进将对医药行业现有的生存模式和利益格局带来更大的颠覆和挑战。 　　面对新医改，创新成为了医药企业的生存之道。在医药创新领域，我国政府多次出台强有力政策，不止着重提高创新能力和产业化水平，多个维度鼓励创新产业发展，加快注册上市流程，实现相关领域国产化，同时还培养了一批具备核心自主竞争力的国产创新药产品。 　　随着药监局主导的供给侧改革优化和医保局带来的支付端变革优化，药价和药效将真正的惠及患者；中标企业营销投入的减少，亦将促使医药企业进入“军备竞赛时代”，通过品种线的长度跟速度、结合销售能力换取业绩的滚动循环。 　　（2）资本聚焦医药领域，行业生态与国际接轨 　　中国医药行业在全球行业中的定位正在逐渐发生变化：从全球制造基地到最有潜力的市场，制药企业全方位的角逐将陆续展开。近年来，海内外医药行业资本纷纷跻身医药领域，从研发、生产、流通、终端、到支付等每个环节，都已被各路资本争相布局，行业投资、融资、并购持续活跃，呈现出资金和资源向行业头部聚集的马太效应。 　　在中国医药新政影响下，国内医药生态环境不断改善，无论是中药、仿制药，还是创新药，在摸索和熟悉海外市场的法规和标准中均在逐渐获得成功，部分本土标杆药企更致力于在全球范围内建设布局全产业链，提高参与全球化的竞争能力。而中国市场的巨变以及其在全球市场中地位的提升，促使跨国药企也开始重新审视中国市场的潜在机会，瞄准中国基层市场，将其视为未来拓展的战略要地。随着中国和全球的融合度不断增强，今后中外药企竞争医保资源、终端药店将变的更加激烈，国内药企参与全球竞争的模式也会变得越来越多元。 　　（3）大健康产业方兴未艾，科技智造为中医药赋能 　　人口老龄化、政策驱动、行业技术积累以及人们追求健康的需求是推动我国大健康产业发展的关键因素。如今，人们的健康观念在不断从疾病医学向健康医学转变，从重治疗向重预防转变，从对抗性治疗向整体式治疗转变，从重视对病灶的改善向重视生态环境的改善转变，从强调医生的作用向强调病人的自我保健作用转变，医学模式从生物医学向生物、心理、社会模式转变。这样的转变与中医药的绿色健康理念不谋而合，中医药关注生命个体整体性的理念，辨证施治、综合施治的诊疗模式，以及利用自然的防治手段和全生命周期的健康服务，在与健康产业融合的同时将催生万亿级的市场。 　　加之，5G时代将加速中医药的数字化转型，大数据、云计算、人工智能、物联网等现代科技的采用将广泛运用于道地药材的种植、加工，中药有效成分的分析与控制，方剂的研发与创新，将助力中医药形成严格的、标准化、精细化的质量管理体系。新的信息化技术还将有助于中医药建立治未病、慢性病检测、治疗、康养的系统解决方案，为消费者的个性化健康需求提供精准服务，实现专业化的全生命周期健康的照顾管理系统。 　　（4）日化领域空间广阔，需求细分加速产品和渠道变革 　　中国日化市场规模逐年递增，市场集中度较低，沿海地区份额较大，国产日化产品主要集中在中低档大众化市场，本土产品市场份额仅20%左右。随着国人消费支出的增长、消费观念的转变以及购买频次增加和城镇化加速，我国日化产品市场规模呈逐年上升趋势，近年来，本土化产品市场占有率进一步提升，日化产品市场集中度也进一步增大。虽然本土企业在高度竞争的市场环境中成长，逐渐形成了在品牌、技术、营销渠道等方面的独特优势，但相对于欧美、日本等消费大国来说，中国日化产品的种类远未达到丰富的程度，整体容量还未饱和，市场仍然有许多空白点。 　　当前，不断推新、丰富品类、完善品牌矩阵来吸引更多消费者已成为日化行业的共识，但随着消费者心智的成熟，对产品认知和需求逐渐回归理性，消费更趋于垂直化、细分化，进一步催生了对产品个性化和适应性的高需求。同时，渠道和营销变革开始分化，到店