行业格局和趋势
　　1、行业竞争格局
　　（1）网络广告市场保持增长态势，数字营销预算投入持续向移动端倾斜
　　虽然2018年以来宏观经济增速放缓使网络广告市场增长有所放缓，但从绝对值来看，中国网络广告产业生命力依然旺盛，预计在2021年市场规模将达到近万亿，其中信息流广告仍旧保持较高增长态势，艾瑞咨询预计由于受疫情影响，2020Q1信息流广告份额将达39.2%，成为占比最大的网络广告形式。根据AdMaster发布的《中国数字营销趋势报告》，2020年79%的广告主会增加数字营销投入，预算平均增长14%。2020年伊始的新冠疫情更是加速了广告主预算和投放向线上迁移的趋势。与此同时，数字营销预算向移动端迁移的趋势仍在继续，移动端增长的重点为社交平台、短视频平台。
　　（2）营销集团化优势显现，互联网技术迭代升级带来新机遇
　　中国互联网领域AI、区块链、大数据、云计算、5G等技术的迅速发展与突破，带动各行各业的快速发展，不断涌现出各种创新商业模式，对广告营销行业也提出了更高的要求。大而全的营销集团凭借技术和经验融合形成了新的竞争壁垒，让行业后进者或者小型公司的生存难度越来越高。另一方面，互联网技术迭代升级带来的营销玩法裂变，比如小程序代替APP的轻运营方式、户外LED媒体成为数字化广告载体等，有望给数字营销公司在媒体平台升级、广告形式和投放策略创新方面带来新的投资和发展机遇。
　　（3）广告主日益关注效果，数字营销公司拓展业务边界
　　随着中国经济结构的调整和消费升级，国内市场竞争日益激烈，广告主越来越强调营销的“精准”和“转化”。突出其来的疫情切断了广告主与消费者的线下连接，也加快了品牌的数字化转型进程。互联网广告作为新经济信息服务的重要载体之一，有效推动了线上和线下资源整合，丰富了消费场景和新技术应用范围，数字营销正在从用户的单次展现价值向挖掘用户的多次交易价值变迁。在存量竞争时代，传统的数字营销公司最大的优势是更接近上游的广告主与预算，因此向上可拓展更多营销模式如切换预算至高毛利率的MCN营销等，向下可渗透入广告主销售环节如电商代运营等，从而拓展新的业务形态，提高公司的盈利能力。
　　2、发展趋势
　　2019年是互联网诞生50周年，互联网广告作为新经济服务的重要载体之一发展前景依然广阔。2020年，5G移动网络正式步入商业化应用，推动运营商网络设备以及智能移动设备端的软硬件大规模升级，并进一步推动人工智能、云计算和产业互联网等领域不断完善和突破新的应用高度。类似于4G时代移动营销抢夺纸媒广告及电视广告份额，5G时代也将推动媒体平台升级以及新媒体诞生；在人工智能、大数据、区块链等技术的推动下，广告形式和投放策略都将加速创新，数字营销行业具备再一次升级爆发的可能。
　　随着移动互联网的快速普及以及社交网络的全方位渗透，人人在当下的时代中都可成为内容的生产者和传播者，这也使得媒介从原来中心化的渠道走向普泛化，由此带来营销模式和生态的变化。根据AdMaster发布的《中国数字营销趋势报告》，社交营销和自有流量池是2020年最值得关注的数字营销形式，视频广告、社交电商关注度稳居第二梯队；对社会化营销而言，KOL推广依然是投入重点，短视频/直播热度上升。
　　伴随着流量红利逐渐消失，获客成本越来越高，广告主越来越重视整个营销闭环的搭建，希望通过更加精细化的用户经营管理，获得性价比更高的营销解决方案。在此背景下，数字营销服务商也开始越来越重视自身产品和能力的升级迭代，一方面依靠技术创新为广告主创造更大的营销价值，增强自身竞争力，其中营销人工智能是最受广告主关注的数字营销技术，数据中台、营销自动化、数据收集技术紧随其后。另一方面数字营销服务商通过拓展内容营销、线下广告数字化、电商代运营等业务形态获得新增优质流量、实现流量的精细化运营，从而扩大营收规模和提升毛利率。