游族网络《天使纪元》一周年 自成一派的 MMO用户生态构建

　　1月11日,【游族网络(002174)、股吧】（002174）旗下MMO手游《天使纪元》将迎来了一周年生日。从最初的耀眼出世到如今的稳步运营,一年历程,游戏收获了用户及行业的肯定。

　　纵观国内MMO游戏市场,虽市场体量极大,但极高的研发门槛以及端游IP形成的竞争壁垒,将很多厂商拦在了门外。而加入战局的多数产品,也很难逃脱“短平快”的节奏。

　　《天使纪元》以无IP加持的姿态,凭借出众的游戏品质,多元的营销手段,精细的运营配合,内外联动,多点配合,自成一派的构建起了活跃且健康的游戏用户生态,以一种势不可挡的爆款姿态成为了年度MMO领域的黑马,也成为了2018游族“精实增长”战略落实在产品层面一个不可或缺的注脚。

　　产品层面,游戏以战斗为主题,主打强社交性的竞技玩法与战斗体验,秉持精益求精的态度,对游戏引擎持续升级,在多人战斗的同时保障极高的流畅度。玩法之外,游戏从美术、音乐等多个维度提升游戏整体品质,由GTA5主设计师卢泰佑领衔的美术团队,以国际化的视野以及精细考究的态度,呈现出了一个媲美主机的魔幻世界。配合日本知名团队为游戏监制的配乐,为用户带来一场前所未有的视听盛宴。在IP产品抢占大部分MMO市场的情况下,无IP加持的《天使纪元》通过玩法打磨以及对于游戏表现力的极致追求成功突围,吸引了一批MMO领域的核心用户。

　　核心用户之外,如何让泛用户在游戏中更快的找到自身的定位,《天使纪元》在玩法上也做了针对性的设计。对于游戏养成、分配系统进行调整,平衡优质资源、装备在不同层级用户的分配比例,赋予更多快速养成空间的同时,设定养成策略捷径,用户对于养成维度的探索将有机会实现角色的快速成长,使战斗、社交、竞技等MMO常规玩法在《天使纪元》中得到极致平衡,创造流畅、公平而不失快感的游玩体验,获得了泛用户群体的好感。

　　酒香也怕巷子深。公测以来,高力度多维度的系列营销活动也助力《天使纪元》凝聚了极高的人气。游族携手骚男、童话等六大虎牙人气主播开展名为“拯救”刘亦菲的营销综艺,以大逃杀游戏直播、投屏再现刘亦菲“天使降临”等方式迅速聚拢粉丝,将产品人气引至爆点,更为游戏长线运营的粉丝圈层营销打下基础。随后牵手斗鱼直播,作为今年斗鱼直播节的首席赞助商,探索流量与内容的交互,通过线上游戏的直播配合线下现场的游戏互动,持续深耕泛用户群体。半年庆之时,恰逢世界杯,《天使纪元》又力邀前国足队长范志毅亲任“天使纪元世界杯总教练”,组建“天使纪元世界杯观赛团”前往俄罗斯,玩转游戏与体育的跨界营销,打通体育用户圈层。

　　值得一提的是,《天使纪元》营销节奏也一直与产品紧密相连,以游戏内外联动的模式实现流量和品牌双赢的效果,以斗鱼直播界为例,作为5月武汉斗鱼直播界的首席赞助商,现场,通过游戏高频次的露出以及多种活动的对品牌进行曝光,同时邀请主播以现场表演赛的形式向玩家直播了游戏近期发布的全新版本中的“最强者之战”这一玩法,以线上线下相结合的模式,实现直播用户到游戏用户的转化。而配合这波营销,游戏中也开展了斗鱼嘉年华签到等对应的运营活动,斗鱼节期间游戏的用户量达到了平时的两倍。达到了话题性和用户量的双丰收。

　　面对即将到来的一周年,游戏也将迎来“天使重生”全新版本,届时勇士们将踏上全新征途“混沌梦魇”,与神秘队友探索天使进阶之秘,全新“圣曜天使”也将在周年庆期间惊艳亮相,手持光剑力破强敌,与勇士一起携手缔造新纪元。游戏内容的再度扩容,相信也会带给用户全新的游戏体验。

　　以游戏品质吸引核心受众,以多元营销辐射泛用户,再通过游戏内的运营活动及平衡性的玩法设计构建不同用户相互需求的玩家生态,以实现用户的长线留存。《天使纪元》以用户需求为核心,通过产品、营销多维的联动的方式构建了一套独特的MMO用户生态体系。立足周年,游戏也将持续以用户为导向,着力“精细化运营”,以更加沉稳的步伐向着下一个周年迈进。