食光献礼70年 三只松鼠创意营销致敬新生活
摘要: 1949-2019,70年砥砺奋进如春风化雨,孕育秋实累累。值此新中国成立70周年之际,“国民零食第一股”三只松鼠(300783)通过创意的线上活动,以甜酸香辣鲜五味回顾自新中国成立以来的重大节点,分
1949-2019,70年砥砺奋进如春风化雨,孕育秋实累累。值此新中国成立70周年之际,“国民零食第一股”三只松鼠(300783)通过创意的线上活动,以甜酸香辣鲜五味回顾自新中国成立以来的重大节点,分别对应五种口味零食,涉及烘焙、果干、肉食、坚果等多个品类数百SKU,再次引领业界营销风潮。
1949年,开启新纪元,酸苦尽,香甜来,氧气吐司面包香甜软糯的口感与这一节点完美结合;1978年,改革开放,犹如春风里的一口鲜橙,酸甜的芒果干再合适不过;1997年,香港回归,舌尖热辣,畅爽黄金年代,卤味肉食为生活添彩;2000年,走过千禧,致敬新世纪,新鲜的滋味不断领略,夏威夷果、猪肉脯很配哦;2019年,活力当代,营养好滋味,元气每一天,全网销量第一的每日坚果、首发新品临安山核桃仁让甜香萦绕舌尖,激活食客味蕾。
图案设计之外,三只松鼠还以相框动画的形式将文图有机融入,色彩由黑白渐变为彩色,给人以极强的年代代入感。产品与时代恰到好处的结合可见三只松鼠的用心,在营销手段层出不穷,甚至追求标新立异的当下,这样的走心之举实属难得。
从简单粗暴的海报宣传到文图并茂的页面设计,再到三只松鼠式文图视频的创意融合,随着消费升级大背景的持续升温,消费者对于零食的选择也逐渐从产品本身的口味向包装、页面等延伸领域扩展,产品的附加值不容小觑。
从各头部企业的动作来看,与大事件、节气、国潮的纷纷结合足见品牌对于产品附加值的重视,为食客营造赏心悦目的消费场景,紧随时代潮流,必将迎来销量与口碑齐增。
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