红蜻蜓单品牌暗示超3.8亿

　　摘要：今年“双11”，【红蜻蜓(603116)、股吧】（603116）全渠道单品牌突破3.8％。“红蜻蜓正面临着从渠道品牌转化成消费者品牌的重要时期，这其中最关键的就是大数据……

　　温商网讯（通讯员王隽华）今年“双11”，红蜻蜓全渠道单品牌突破3.8％。“红蜻蜓正面临着从渠道品牌转型成消费者品牌的重要时期，这其中最关键的就是大数据，用大数据来驱动消费者，驱动生产，驱动管理，建立数据中台，优化品牌的内部外部资源配置，让企业变成一个智能化的企业。”浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司副总裁钱帆如是说。

　　今年“双11”，红蜻蜓通过数据赋能，重组人，货，场，从商品的匹配到客户的召回，都从数据尺度打通了。同时，长期运营的会员体系也发挥了不可或缺的作用，很多地方都出现了高客单的比例，某些每个门店增加会员比例高达25％，老客户成交的比例也趋近于25％，则意味着门店的销售有50％都是通过会员的形式来完成，已经产生了一定程度的会员效力。

　　今年9月，红蜻蜓电商部门运用阿里数据银行，分人群定制营销方案触达，大大提升了品牌的触达效率。数据显示，今年“双11”零点刚过，红蜻蜓品牌天猫一片仅5分钟就突破了1300万元，1小时突破5000万元，成绩斐然。