黄山旅游十条“硬核”举措振兴疫后市场

　　3月15日，安徽省新冠肺炎疫情防控等级由二级响应调整为三级响应，释放出积极信号。黄山旅游（600054）发展股份有限公司（以下简称“黄山旅游”）立即召开疫后市场振兴工作专题会，进一步研判疫情后旅游市场，围绕“产品、渠道、活动、宣传”四大抓手推出十条“硬核”举措振兴疫后旅游消费市场。

　　一是针对疫情防控情况以及旅游市场复苏的一般规律，重点针对疫情已经“清零”的安徽省内客源市场以及周边疫情防控态势较好的长三角区域，全面启动市场振兴计划。

　　二是针对大黄山全域旅游目的地的整体复苏振兴，切实发挥公司全市旅游龙头企业作用，联动整合市内西递、宏村、古徽州文化旅游区等景区景点资源，推出系列爆款产品。

　　三是针对疫后广大人民对“绿色”“生态”“健康”等方面的需求，深度挖掘整合黄山环境、资源优势，主推“生态黄山健康生活”型产品。

　　四是针对旅游市场振兴的客观需要，安排2000余万元市场复苏振兴专项资金，用于疫后市场复苏振兴。

　　五是针对前期制定出台的向抗疫英雄感恩回馈公益活动政策基础上，持续做好宣传推广以及配套活动，为抗疫英雄、白衣天使提供更加优质的服务。

　　六是针对OTA、旅行社等旅游行业上下游产业链复苏复兴的实际需求，发挥行业带动作用，科学持续配置相应资源，促进行业整体健康复苏振兴。

　　七是针对“保持市场温度，恢复市场信心”的客观需求，借助主流媒体力量，开展主流媒体采风、主播带你听黄山系列活动宣传，提升黄山旅游公信力。

　　八是针对新生代的新需求以及营销手段的新变化，依托新媒体传播平台，开展抖音打卡、旅拍黄山等系列活动，试水网红IP直播带货。

　　九是针对后期的系列重要节日和重要活动节点，持续办好“国风黄山――5.19中国旅游日”、户外旅游节系列活动，扩大古风黄山、户外旅游等品牌形象。

　　十是针对国际疫情防控的总体情况，提前部署开拓境外市场，积极谋划开展入境游首发团系列活动。

　　“旅游市场的复苏不是单个景区景点的复苏，更多是旅游目的地整体的复苏，作为黄山市旅游龙头企业，我们有责任引领带动黄山市在全国旅游行业实现率先复苏，打响黄山旅游疫后振兴品牌形象。同时，我们一再强调，旅游市场的复苏要避免恶性竞争，不打价格战，此次推出的十条举措，更多地是从产品、服务、品质等角度出发，避免走过去降价竞争的老路。”黄山旅游相关负责人指出。

　　2月21日，包括黄山风景区等在内的23处A级景区恢复开放，开启了黄山市以及安徽省旅游行业复苏的“启动键”，为黄山市复振兴疫后市场奠定了坚实基础。

　　为统筹有序推进市场振兴工作，早在2月中旬，黄山旅游就出台了《关于应对新冠肺炎疫情推动公司持续健康发展的意见》，其中明确了基于“市场仍然在，消费未消失”的总体判断，着手认真研究制定疫后全市旅游市场恢复、激活、引爆的各项措施。

　　“在实施疫后市场振兴举措的同时,还要确保有序推进。按照‘宜快则快，宜缓则缓’原则，密切关注疫情形势和市场动态，做到视情启动、择机而动，并根据实际情况动态调整策略。做到各项振兴举措落到实处、发挥实效。”黄山旅游负责人说。（汪承洋 程秋萍）