东阿阿胶发布2019年业绩 今年将加快数字营销转型

　　商报济南消息 3月26日晚间，东阿阿胶（000423）发布2019年年报，显示公司2019年实现营业收入29.60亿元，净利润亏损4.44亿元。记者了解到，近几年，受整体宏观环境变化、行业竞争加剧等因素影响，东阿阿胶渠道库存持续积压，为避免长期良性健康发展受到不利影响，2019年公司侧重清理渠道库存，主动严格控制发货，尤其在下半年进一步加大了渠道库存的清理力度，导致2019年出现亏损。

　　公司年报称，一方面，公司积极调整营销策略，探索并实践新营销模式；另一方面，推进数字化转型、新产品开发、行业标准建立、药理药效研究等。

　　值得注意的是，东阿阿胶管理层也在今年迎来革新。1月20日，东阿阿胶发布公告称，公司原总裁秦玉峰因到龄退休申请辞去总裁等职务，高登锋接任总裁一职。

　　从高登锋过往履历来看，其综合能力突出且拥有较为丰富的专业经验和互联网营销实践，在过往岗位上，他领导了东阿阿胶一系列数字化营销转型，开辟了新的营销和发展道路。

　　调整期后如何寻找新的增长点，也是东阿阿胶在思考的问题。东阿阿胶在年报中表示，将推动新商业模式落地，通过传统营销的数字化转型，专注顾客“增长与保留”；线上线下融合，相互赋能，形成敏捷供应链，实现产业互联网在营销端的落地；强化适应数字环境的营销战略、战术、组织和绩效管理；加强内容运营，通过多类型多维度社交媒体矩阵，高效传播产品功效和品牌价值观；建立数据分析、内容营销、顾客体验、会员管理四位一体的数字化运营平台，通过营销精细化运营，建立“私域流量”。

　　此外，大股东华润医药近年来频频增持，看好东阿阿胶长期发展。相信待渠道库存清理工作完成，数字营销转型进一步落地，东阿阿胶未来仍值得市场期待。