紧抓消费者味蕾 香飘飘未来可期

　　随着疫情逐步稳定，快消品行业也开始逐步复苏，面对巨大的消费市场，各大品牌纷纷拿出自己的“杀手锏”来抢占市场。比如，“中国奶茶第一股”香飘飘（603711）(603711.SH)旗下品牌Meco、兰芳园在今年春季均重磅推出了季节限定新品，上市后便得到广大消费者一致肯定。

　　新品走红市场

　　俗话说，如果抓住了一个人的胃，便抓住了TA的心，事实上，香飘飘就是这样做的。香飘飘旗下新茶饮Meco品牌于去年3月首次推出春季女神限量款产品，一款主打桃桃红柚口味的蓝色“女神杯”，凭借“高颜值”，“健康低卡”等销售卖点，一经电商上线就被抢空。今年3月，Meco果汁茶三个口味的女神限定款产品一经推出，“引爆”全网，再掀话题热潮。据了解，该产品在天猫旗舰店的购买销售热度持续攀升，同时在罗森、7-11、全家等线下便利店也是遭到哄抢。

　　此外，今年樱花季，兰芳园顺势推出了限定樱花鸳鸯奶茶，让春日蓝天与浪漫樱花相遇，在鸳鸯奶茶基础上增添了樱花的清香，使其一跃成为开年后的爆款单品，时尚利器。

　　创新从未停止

　　对于能够一直绕地球的香飘飘而言，十余年的稳步发展靠的就是一直的创新。前面提到的Meco限定款推出只是其即饮产品创新的一个缩影。自2017年起，兰芳园液体丝袜奶茶、果汁茶、轻奶茶、港式柠檬茶等即饮产品相继问世。

　　一直以来，香飘飘不断调动自身产品创新能力，迎合年轻人的消费潮流。2005年起，香飘飘在国内开创了杯装奶茶品类，因其方便、美味的产品特性，迅速占据了国内消费市场。2008年，香飘飘奶茶就已经成为“一年卖出3亿杯，杯子连起来可绕地球一圈”的产品。

　　其实，在过去主力的冲泡品类，香飘飘创新的脚步也从未停歇。据估计，香飘飘旗下冲泡奶茶产品迄今累计上市数十个SKU，并逐步构建完成了经典、好料、珍珠双拼三大系列矩阵，通过差异化的售价、产品属性、销售渠道覆盖多层级的消费网络。

　　未来可期

　　过去几年来，“杯装奶茶领导者”香飘飘一直在杯装冲泡奶茶市场占据绝对地位，连续7年市场占有率保持统治地位。而随着其加速推进包括Meco在内的即饮品类产品创新，其新派茶饮的市场地位也将得到迅速提升，支撑业绩稳健增长，第二增长曲线有望明显上扬，未来可期。

　　此外，香飘飘也积极进军海外，目前市场已覆盖美国、加拿大、韩国、新加坡等数十个国家。据了解，今年以来，香飘飘旗下产品已经进驻新加坡、韩国的7-11便利店市场，公司今年还将继续着重拓展北美、韩国、新加坡等主流人群市场的开发。

　　随着海外业务版图的扩张，以及渠道的不断渗透，香飘飘海外市场布局有望持续扩张，推动公司进一步发展。