一季度营收暴跌近5成：青青稞酒本地及全国市场均在萎缩

　　炣燃科技4月17日综合《商业观察》随着国内疫情逐渐好转，上市酒企一季报新鲜出炉。

　　4月14日，青青稞酒（002646）公布了2020年一季度的业绩预告，由于受疫情影响，青青稞酒一季度收入同比下降40%-50%。青青稞酒成为首家公布一季度数据的白酒上市公司。

　　此前，2月27日，青青稞酒公布的2019年业绩报告显示，全年收入12.5亿元，同比下滑7%；净利润3690.7万元，同比下降65.75%。青青稞酒也成为2019年少数营收下滑的白酒上市公司。

　　事实上，商业观察梳理青青稞酒历年财报发现，从2014年开始青青稞酒业绩连年下滑，虽然2018年成功扭亏，但2019年净利再次大幅下滑超六成。

　　青青稞酒连续亏损的原因是什么？青青稞酒如何才能走出亏损的泥沼？

　　受新冠疫情影响

　　青青稞酒一季度大降4至5成

　　青青稞酒称，2020年第一季度，受新冠疫情影响，从农历大年初一开始，各地零售和餐饮终端基本处于停业状态，春节传统的走亲访友和大规模家庭聚会基本停滞，对青青稞酒春节期间的产品动销影响较大，因此第一季度营业收入同比下降40%-50%；净利润也从上年同期的盈利5049万元，转为预计亏损400万元至600万元。

　　2019年的“喝酒行情”让白酒上市公司受到市场的极大关注，春节也是传统的白酒销售旺季，因此市场也格外关心疫情对白酒企业一季度业绩的影响。

　　据商业观察了解，由于疫情在临近春节时暴发，因此大部分白酒企业已经完成了春节的销售和压货，但由于疫情导致白酒消费受限，市场实际消费总量放缓，终端库存并未能如期消化，而此前业内普遍认为，疫情可能会给酒企销售带来10%的影响。

　　不过，中国资深白酒营销专家蔡学飞认为，青青稞酒情况比较特殊，近年来其本身业绩表现不佳，并不能代表行业整体状况，疫情的最终影响还有待其他白酒上市公司业绩的进一步披露。

　　从2016年白酒行业复苏开始，行业进入挤出式增长阶段，在头部企业的挤压下，中小区域白酒企业发展承压，而青青稞酒也是其中之一。

　　根据青青稞酒此前公布的2019年业绩报告，其也成为2019年少数营收下滑的白酒上市公司。数据显示，2019年，青青稞酒营业总收入接近12.54亿元，与去年同期13.49亿元相比，降幅在7%以上；归属于上市公司股东的净利润约为3690.7万元，相较于2018年1.08亿元，降幅达65.69%。

　　对于业绩大幅下滑的原因，青青稞酒表示，由于对消费者消费趋势把握不到位，重要节日期间消费提档的预期不足，高酒精度、中高档产品开发滞后，对次高端引领下的渠道分级管理及资源聚焦管理不够；同时，持续加大消费者运营等方面的投入；加之，本年度控股子公司西藏纳曲青稞酒业有限公司纳入合并范围，其正处于产品导入、市场拓展期，尚未盈利。

　　值得注意的是，到今年4月底之前，各白酒企业的一季度业绩将相继出炉。不过有大型酒商负责人表示，1月份的销售很正常，2月份虽然受到疫情影响，但由于去年2月也是春节，所以对实际业绩的影响并不大，疫情真正开始影响是从3月份开始，因此疫情对市场的最终影响还得综合看二季度的情况。

　　业绩连年下滑

　　青青稞酒从西北市场走向全国

　　青青稞酒公司成立于2005年，于2011年12月在深圳证券交易所中小板上市。主要从事青稞酒的研发、生产和销售，主营天佑德、互助、八大作坊等多个系列青稞酒,是全国最大的青稞酒生产企业, 被誉为“中国青稞酒之源”；也是西北地区白酒行业龙头之一，被誉为最赚钱的西北上市酒企。

　　然而，从2014年开始青青稞酒业绩连年下滑。2014-2017年的净利润分别为3.17亿元、2.31亿元、2.16亿元和-9416.43万元，同比分别下降了15.03%、27.19%、6.44%和143.57%。虽然2018年公司成功扭亏，但2019年净利再次大幅下滑超六成。

　　作为典型的区域性白酒企业,青青稞酒一直试图走出青海市场,甚至能够在全国化上取得一定成绩。2013年，青青稞酒启动“全国化布局”并开始实施公司区域发展战略。但由于产品、渠道等各种因素掣肘，青青稞酒在全国化道路上“充满荆棘”，并没有达到预期。与此同时，以茅台、五粮液（000858）、洋河为代表的名优白酒正在加速对其西北本土市场进行“侵蚀”。

　　数据显示，2019年上半年，青青稞酒来自青海省内和青海省外的收入各自约为3.89亿和1.42亿元，同比降幅分别为27%和7%左右。可见其青海省内的市场萎缩更为严重。

　　蔡学飞指出，近年来青青稞酒一直在做泛全国化尝试，导致战略多次调整，此次业绩大幅下降，与西北根据地市场增长受限，以及作为区域酒企在挤压态势下，在一线名酒下沉与其他区域强势酒企竞争中，经营环境恶化有直接关系。

　　在蔡学飞看来，青青稞酒作为区域酒企，近年来业绩不太稳定，今年第一季度的业绩大幅下滑，是企业近年来战略转型期业绩波动，以及疫情影响多重打击下的特殊表现。

　　不过，蔡学飞认为，青青稞酒拥有特殊的青稞生态高原产区概念，符合大健康酒类发展趋势，并且位于青海，属于西北重点扶持的食品企业，拥有一定的政商务资源优势，长期竞争力依然强势。

　　“目前，青青稞酒属于防守态势，稳定青海等西北市场应该是第一步。但是，由于地处容量较小的西北市场，因此发展必须要进行全国化。”蔡学飞如是说。