构建新型渠道模式 青青稞酒预计上半年实现扭亏为盈

　　 青青稞酒（002646）近日发布2021年上半年业绩预告，公司预计上半年盈利7000万元至8000万元，实现同比扭亏为盈。

　　公司表示，随着疫情得到有效控制，白酒行业发展趋势向好，公司整体业务逐步恢复。通过持续聚焦白酒概念，核心区域业务得到了修复。此外，公司对广告营销、核心产品价格体系和产品结构进行了调整，百元以上产品占比以及平均斤单价稳步提升。

　　具体来看，公司自2020年以来对产品实行分级管理，明确国之德系列、第三代出口型系列、红星级系列产品为公司主推产品，并将公司所有产品根据产品特性、价格设置、对标竞品等情况进行梳理分级，以市场和消费者需求为基础，全面引入产品经理管理模式，并以消费升级为契机，对红四星、出口型等核心产品价格体系进行相应调整。公司还加强对光瓶酒市场的重视度，全面导入光瓶酒和次高端价位产品，抢占空白区域增量市场份额。

　　据了解，公司目前致力于重新构建以团购为塔尖的新型渠道模式，完善和打通“团购、酒店和零售”三盘互动模式，通过全新的渠道利润分配体系、以消费者为中心的消费培育体系、以及国之德出口型等中次高端产品销售体系，促使净利润率进一步提升。公司定增募投项目之一的营销网络建设项目，拟在青海省及甘肃省建设和升级改造店铺360家，按店铺功能分为天佑德体验中心、旗舰店、专卖店及加盟连锁店四类，在满足当下深度体验营销需求的同时，也有利于提升品牌形象、提高市场反应能力，从而拉动公司业绩增长。

　　此外，公司调整品牌宣传策略，主要从传统媒体广告模式向新媒体转变，内容投放上从传统硬广向IP内容转变，以促进青青稞酒品牌的广度和高度建设，增强消费者对青青稞酒的认知与认可。

　　有市场分析人士指出，随着消费逐渐回暖，餐饮业恢复，调味品、酒类消费迎来利好。青青稞酒上半年实现同比扭亏，业绩拐点开始显现，加上青海各级政府一系列支持和振兴青稞酒的计划及扶持方案，公司整体盈利能力有望得到进一步加强。（陈国庆）