首发经济为“五五购物节”添薪

　　5月4日晚，上海国际消费城市全球推介大会暨“五五购物节”启动仪式在上海国际会议中心举行。“在急需重振消费的关键时刻，我们决定举办‘五五购物节’，以覆盖全城的线上线下活动，激活城市的每一个商业细胞，促进消费回补和潜力释放，提振消费信心。”上海市委副书记、代市长龚正在致辞中表示。

　　为让申城消费“热”起来，苏宁易购（002024）集团副董事长孙为民在启动仪式上表示，苏宁易购将发挥线上线下全场景的优势，包括苏宁易购云店、苏宁家乐福、苏宁小店、苏宁广场、PP体育等双线业态全面参与，打造围绕上海消费者的生活、娱乐等全场景的服务和零售新活动。

　　据悉，苏宁易购重点链接中山公园、五角场、八佰伴、爱琴海等上海本地商圈，同时辐射浦东、青浦、宝山、奉贤等地区，推出覆盖广、品类全、折扣大的“五五购物节 天天有五折”盛大狂欢季。近千家苏宁互联网门店全城动员，撬动消费这一经济增长第一动力。

　　点燃上海线下商圈的还有拼多多。当晚9时，位于上海南京路核心商圈的新世界城灯火通明，前来激活兑换拼多多线下消费券的消费者在商场外排起了超过100米的长队。“我们已经很久没见过如此多的消费者进入商场购物。”新世界城商场经理施施表示，“此次购物节启动恰逢“五一”小长假，我们此前还担心市民消费信心不足，现在在消费券的助推下，现场的火爆程度已经远超我们预期。”

　　据悉，“五五购物节”期间，拼多多针对新世界城派发了两批“300抵扣400现金”消费券，共计2万多张。在首批消费券发放当天，新世界城的销售额就比上一日增长5倍，吸引客流超过10万人。而截至4日中午12时，拼多多已经发放价值超过20亿元的现金券和满减优惠券，直接带动线上和线下交易额超过40亿元。

　　除了联合实体商圈大幅让利，拼多多还把电商直播带进了线下商场。“五五购物节”期间，通过“千店大联播”活动，将拓宽上海线下实体的销售通路，实现“一家商场供全国”。

　　“此次购物节，拼多多‘百亿补贴’首次进入实体商圈，通过‘平台+商场’联合补贴的方式，让线下的专柜商品迎来了前所未有的低价折扣。”拼多多高级副总裁王坚表示，除了发放大额消费券、大幅补贴消费者之外，平台还将探索线上线下融合发展的新模式、新方法，在持续释放后疫情时期消费潜力的同时，推动上海新经济的进一步提升。

　　在通过新的消费模式，全业态双线激发上海消费热情的同时，苏宁易购也将通过在首发经济、夜间经济、免税经济等板块发力，助力上海经济回暖。

　　首发经济作为具有鲜明“海派”特色的消费标签，能够有效激发后疫情时期沪上消费者的购物热情。由此，苏宁家乐福与LAOX乐购仕强强联合，将醉小町、Shaddy、Access、八十八屋等日本品牌带入申城，制定“五五购物节”特别菜单;国际米兰上线IP300指定款新品T恤;苏皮士将上新覆盖10个国家、20个品牌的150款产品。

　　随着夏季的到来，夜间经济也在逐步复苏。5-6月，苏宁易购还将推出“夏季纳凉节”。期间，苏宁小店、苏宁菜场将上线小龙虾、啤酒等夜间美食，5月20日，苏宁小店还将举办“虾吃虾聊”的直播活动，将小龙虾以更优惠价格供给上海消费者。

　　受疫情影响，出国出境旅游受限，但消费者对于国际品牌的需求不减，凭借优质的国际供应链，苏宁国际海外购推出定向帮扶计划帮助受疫情影响较大的国外品牌打开销量，同时也在线下为消费者带来更多免税商品。

　　业内人士指出，在特殊时期，线上线下融合的全场景零售扮演了保消费增长、保产业链供应链稳定的重要角色，也成为后疫情时期消费回暖的最大动力之一。开放多元的消费文化与全场景零售结合，有望催生出更多新消费、新模式，进一步激发消费潜力与活力。