干衣机市场逆势突围 美的系市场占比双增长

　　2020年家电行业可谓“开局不利”，社会经济的停摆导致家电销售接近停滞。然而与传统黑电、白电相比，干衣机市场却上演了一场“逆流而上”的戏码。

　　数据显示，4月1日-30日，小天鹅干衣机市场占比10.31%，同比增长3.7%；美的干衣机市场占比3.71%，同比增长2.5%。4月27日-5月3日，小天鹅干衣机市场占比8.16%，同比增长达4.12%；美的干衣机市场占比2.74%，同比增长2.14%。在行业普遍下行的情况下，小天鹅干衣机与美的干衣机的市场占比反而双双增长，成为更多中国家庭的选择，其中，小天鹅干衣机更遥遥领先于同类产品。

　　作为美的系洗衣机旗下的重要产品线，小天鹅干衣机取得逆市上扬的好成绩并非偶然。干衣机作为“舶来品”，在欧美发达国家早已完成普及，成为高端家庭的“标配”家电。而伴随中国高净值人群的不断增长，干衣机的产品价值也逐渐被中国消费者所接受。

　　根据中怡康时代推总数据，2017年干衣机市场累计零售额为7.8亿元，2018年干衣机市场累计零售额为9.8亿元，2019年上半年干衣机市场规模表现为零售额6.9亿元，零售量14.1万台，同比增长率分别为57.6%和49.9%。进入2020年以来，中国大众对健康的关注更是达到前所未有的高度，衣物除菌消毒一度成为社会热议的焦点。在此背景下，冷凝式干衣机、热泵式干衣机等凭借健康、便捷等产品特点，逐渐走热市场。

　　这其中，小天鹅干衣机不但成为国内干衣机市场的领跑者，而且也是行业技术升级的重要推手。以小天鹅TH100-H36WT热泵式烘干机为例，这款产品采用市场主流的热泵技术，搭配10公斤大容量，满足绝大多数中国家庭的洗衣干衣需要。在此基础上，这款干衣机还搭载行业独有的紫外线杀菌功能，可模拟太阳光线，达到医用级别的消毒除菌、除臭、除螨；筒内循环风及过滤系统能剥离附着衣物的异味分子。

　　不仅如此，小天鹅还进一步加强了对洗烘套系的研发投入，以迎合中国家庭需要。在使用过程中，小天鹅洗烘套系实现洗、干衣组合，并根据用户实际情况以及环境因素，进行自由搭配，更加方便、灵活。针对日常洗涤，小天鹅超微净泡健康洗，用更少的洗涤剂即可实现高效去污的效果，减少洗涤残留，呵护人体健康。针对烘干需要，小天鹅则采用独立的干衣机，带来更大的烘干容量、更高的烘干效率，将阳台从凌乱纷杂的晾晒衣物中解放出来，成为阅读、思考、休憩的专属空间。此外，小天鹅还独创不湿衣、不伤衣的蒸汽熨烫技术，解决衣服褶皱问题，即使高档衣服也能放心交给小天鹅干衣机“打理”。

　　纵观国内干衣机市场，高端领域长期以来唯外资品牌马首是瞻，而小天鹅通过不断技术创新以及对中国市场的深入理解，后来者居上，成为增长最为迅速的品牌之一。特别是在家电行业整体下行的现阶段，小天鹅干衣机的逆势突围，也让更多家电企业看到，市场缺少的或许并不是“需求”，而是真正解决消费者痛点的产品。