爱婴室618创新体验式互动直播引关注

　　 618购物节期间，爱婴室（603214）携手月星家居举行了一场体验式互动直播活动。6支由各品牌商组成的代表队，用丰富的母婴食材，搭配出特别适合孩子食用且美味的辅食。

　　面对市场上品牌众多、功能各异的产品，如何突破传统直播的功能短板，为消费者带来更好的服务体验，成为了品牌亟需突破的关卡。对于母婴生活类产品，消费者对品质和安全性的要求往往更高，同时在信息和功能的展示上也有更高的期待。此次活动，48个品牌参与《爱婴室618月星家居杯厨王争霸赛》体验式互动直播，涉及奶粉、纸尿裤、洗护、玩具、棉纺品等品类。观众在观看直播过程中，得到了多重互动体验。数十名参赛选手经过赛前抽签分为6组战队，并进行了为期15天的备战。活动当天，各战队在月星家居澳门168西餐吧活动现场，使用指定食材和品牌产品制作菜肴，并进行早午餐、下午茶、晚餐三轮主题PK。

　　《爱婴室618月星家居杯厨王争霸赛》突破了传统直播中常见的口播讲解及简单展示的营销模式，以充满趣味性的厨艺竞赛为载体，通过实战性的展示，观众能全方位地了解各品类产品的使用场景和使用效果，帮助宝爸宝妈们更好地做出选择。而赛前人气投票、赛时有奖竞猜、不定时福利发放、助力战队夺魁等互动方式，也使观众在观看直播的同时得到参与感、满足感和实在的优惠。本次直播活动是爱婴室对业务的创新尝试，未来也将成为母婴行业品牌直播的新风向。

　　新冠肺炎疫情期间，线下零售行业受到较大冲击。爱婴室提前布局，积极探索新的营销模式，与消费者产生更多的互动，让消费者在收看直播的同时，还能收货母婴知识与育儿经验。爱婴室副总裁王云表示，网红直播带货确实很火爆，但对于销售平台来说，这种模式只是暂时的，还需要靠价格和质量取得优势。好产品需要更有温度的销售方式，同时也能带给消费者更多福利。王云透露，体验直播今后将在平台上大量使用，并且覆盖更多商品。消费者也可以走进直播，分享使用、购买的经验。（陈晓力）