5G消息大时代来临 梦网集团提效升质增长可期

　　近期，中国三大通信运营商共同发布的《5G消息白皮书》，让传统短信华丽变身，成为5G时代第一个落地应用场景，RCS也成了风靡一时的概念，带来全新升级的交互方式和消息体验。从5G消息发布的时点来看，无论从政策需求，还是从5G商业化需求，5G消息产业未来一定时间内承担4G过渡5G应用的重要任务，并在这一领域发挥积极作用。

　　记者了解到，5G消息基于GSMA RCS UP标准构建, 能实现消息的多媒体化、轻量化，通过引入MaaP技术实现行业消息的交互化。使用5G消息，用户无需下载客户端，在终端原生的消息入口即可接收到5G消息。同时5G消息不仅仅局限于文本，除了可以发送文本信息，还可以发送图片、音视频等多种媒体格式信息，使用户之间的信息沟通更丰富、更便捷。因此，5G消息的到来，带来了不一样的新玩法和新特征。

　　在5G消息腾飞的背景之下，国内领先的云通信企业【梦网集团(002123)、股吧】（002123）正迎来绝佳机会。作为最早落地RCS企业之一，经过近两年的发展，梦网在行业解决方案上形成了规模化模版积累，5G消息已经覆盖银行、证券、基金、汽车、美妆、服饰、餐饮、影视、旅游、航空、游戏等多类型行业应用场景，为行业提供了丰富的创新样本。

　　“大刀阔斧”转型5G消息

　　长期以来，梦网集团坚持把科技创新作为核心竞争力的重要组成部分，针对自身业务战略不断进行渐进性变革。总结其转型过程，2018年是一个关键的时间点。

　　在2018年的第6届企业移动信息化应用研讨会上，梦网集团总裁余文胜表示，中国即将迈入全新IM2.0时代。IM2.0 时代信息不再是简单转发，梦网将在富媒体化和全连接基础上，对整个信息发送流程实现智能化管理，通过AI赋能和行业深度结合，最终实现“AI+富信”的智慧通信。当年10月，梦网集团率先提出“RCS(富媒体通信)”转型，如今，RCS已成为行业必谈的词汇。

　　在梦网集团内部，还做了一系列大刀阔斧的改革。首先是制定了明确的战略规划，把富媒体通信(5G消息)提升到一个新的高度。

　　其次，公司要推进富媒体通信快速发展，敏捷的组织架构必不可少。梦网集团引入多位运营商背景的职业经理人，并下设5G消息领导工作小组，负责5G消息转型战略的推动和落地，在管理上全面学习华为管理方略推行竞争性薪酬、员工持股激励、任职资格制度等制度充分激发了员工的自主行动力和集体合作意识。

　　从战略制定到架构调整，再到具体的项目落地，梦网集团转型的效果是明显的。如今梦网已成为最早落地RCS企业之一，参与了RCS标准的制订，并推出了富媒体消息、服务号、高清视频彩铃等5G特色应用。或许也正是有这样的紧迫感，才能够让梦网集团在5G消息腾飞的背景之下占据先发优势。

　　价值提升带来市场长期增量

　　国金证券最新研报显示，5G消息是运营商在4G向5G过渡阶段的精准供给。对于5G消息业务未来预期，近景是对传统短信业务的一次提质提价的升级，远景是成为消息服务平台、未来的超级APP。运营商5G消息业务大概率可以实现近景目标，将传统短信400亿市场规模提升到千亿市场规模。远景目标的实现需要AI、云计算、大数据等生态圈技术提供商的价值共创，长期看5G消息有望达到3000亿市场规模。

　　那5G消息市场跨越式发展背后的原因是什么？答案是ARPU值的提升。业内人士分析称：“5G消息通过对原有的短信功能扩展，用户不需要下载APP就可以在手机的短信里实现原本APP才能做到的事情，基于文本、图片、音视频等多种展现形式，在消息窗口内完成服务搜索、发现、交互、支付等一站式业务，无论是个人用户沟通还是企业服务，都将更加便捷与高效，未来将对在线购物、客服、短视频营销、精准交互等行业产生重要的影响，打开全新蓝海市场。”

　　为了更好地满足企业用户需求体验，梦网集团相继推出了富信、企业服务号、视频彩铃、梦网云会议等5G新营销手段，形成多品类的产品矩阵，扩大了公司产品的覆盖范围，拓宽了公司的成长空间。在服务上，解决了产品单一化、同质化问题，多品类产品可以全方位协同，建立完善的企业全链路营销。

　　例如梦网集团与同程艺龙合作的项目为例，在手机收件箱列表页新增品牌Logo，可与用户交互，进行账单、个人信用、余额查询等功能。甚至通过增加按钮跳转到快应用，实现复杂的场景交互，带来全新的人机交互方式。

　　发展道路已然清晰 苦练内功全力攻坚

　　在5G消息创新理念之下，梦网集团正在加快与各类场景深度融合，将庞大的客户资源成功转化和升级到5G消息，构建新的业务模式。为此，梦网集团推行解决方案，通过精细化的行业运营模式来提高运营效率和研发能力。

　　相关数据显示，2019年梦网的研发人员数量达到434人，同比增长18.2%占员工总数的41.73%。近三年研发费用累计达到3.83亿元。同时，该公司还表示未来三年研发人员和研发支出增速将在30%-50%。2019年，梦网获得计算机软件着作权75项，专利38项，正在申请待审批的专利115项，在知识产权方面为公司的发展提供了强有力的保障。

　　我们有理由相信，在5G消息时代，梦网集团将直接受益于行业变化。一方面梦网积累了大量的视频制作工具以及内容审核等运营能力；另一方面，梦网能够为客户提供统一消息平台，帮助企业实现多渠道、多策略、多场景的消息服务。梦网集团也将作为应用开发和集成商，成为5G消息生态中不可或缺的一环，未来有望进一步打开盈利成长空间。