联通牵手鹿晗 移动牵手蔡徐坤 电信运营商重燃品牌战火

　　中国商报/中国商网（记者 焦立坤）7月11日，中国联通（600050）宣布携手知名艺人鹿晗推出5G卡产品，这被视为中国联通进一步发力5G的信号。值得关注的是，此前中国移动宣布蔡徐坤担任动感地带5G合伙人，并推出动感地带首张明星联名卡。有消息表示，中国电信也可能会跟进类似的做法。在业界看来，进入5G时代，面对新用户，尤其是年轻群体的的争夺，电信运营商们将重燃战火。

　　据了解，中国联通携手鹿晗推出“福鹿相伴卡”，鹿晗也正式解锁新身份，成为“中国联通创新合伙人”。据了解，“福鹿相伴卡”包括小福鹿卡和大福鹿卡5G版两款组合套餐，套餐用户均能享受多项鹿晗“专属权益”。中国商报记者注意到，小福鹿卡月资费77元，基础通信服务包含100分钟语音通话时长、3GB全国流量以及相关专属流量。大福鹿卡5G版月资费127元，基础通信服务包含500分钟语音通话时长、30GB全国流量。

　　中国联通表示，通过此次与国内顶流艺人鹿晗的跨界合作，打响联通【新文化(300336)、股吧】符号概念的“第一炮”，将“明星效应+高新技术+粉丝文化”紧密结合，深耕年轻用户群体，深度布局粉丝时代下的全新产品生态体系。

　　据悉，该卡是中国联通在互联网化转型道路上的一次关键探索与尝试。联通在线公司相关负责人表示，如今消费者对运营商的固有认知只是一个生活必需品，而当中国联通的产品被赋予情感和温度时，就会产生很大的化学反应，促使联通形象变得鲜活起来。

　　实际上，在5G品牌策略上，中国移动早就行动了起来。6月22日，中国移动宣布蔡徐坤担任动感地带5G合伙人，并开启动感地带首张明星联名卡――M-ONE卡的预约通道。当时，中国移动表示，作为华人杰出青年歌手、音乐制作人，蔡徐坤所代表的精神特质与动感地带的品牌内核很合拍。作为中国移动旗下的三大品牌之一，动感地带自2003年上市以来就以时尚、好玩、探索的精神成为年轻人心中的潮牌，曾先后携手时代偶像周杰伦、SHE、潘玮柏等。去年11月，中国移动宣布了该品牌的焕新升级计划。

　　据了解，动感地带M-ONE卡套餐月资费为59元，其中基础通信服务包含5GB全国流量、100分钟语音通话时长、相关定向流量、三个亲情号畅打等等。

　　有业内人士对中国商报记者透露，中国电信应该很快也会推出相关举措，不过不一定是找"合伙人"。而资深电信行业分析师付亮对中国商报记者表示，面对友商们的市场“轰炸”，中国电信不可能无动于衷。无论选择哪位代言人，最关键是看中国电信能推出多低价的产品套餐。

　　“所有公司都在抢‘Z世代’（指在1995-2009年间出生的人），找个偶像代言人也正常。”资深电信行业分析师马继华对中国商报记者表示，目前，蔡徐坤正当红，估计代言费相对要高；鹿晗的代言费可能相对更经济，符合中国联通的现状。在他看来，电信运营商之间大打品牌战，在3G时代表现突出。但是在4G时代，电信运营商之间简单粗暴的“价格战”成为风景线。到了5G时代，价格战没有了土壤，网络差异变小，品牌建设则成为电信运营商之间比拼的核心阵地。去年11月，中国移动宣布重启三大品牌的焕新计划就是一个信号。另外，5G运营中的内容很重要，与演艺明星的合作可以一举多得。