因投入而不同 浦发银行x《投入非凡》跨界合作传递正能量

　　受2020年的非常态事件影响，整个社会面临着经济运行和社会生活的逐步恢复、复苏，对于企业和个人来说，面对新冠疫情防治工作的常态化准备，这或许是艰难，但同时也是处于不断探索和变革的一年。

　　但无论是个人还是企业，今年的关键词也都绝非消极的“活着”，而是要提振信心，重新开始。毕竟，面对不确定的未来和即将面临的多重挑战，唯有坚定精神和信念，才能够一往无前，乘风破浪。

　　今年六月，由腾讯新闻出品，浦发银行（600000）联合推出的星素互动纪实真人秀节目《投入非凡》就是这样背景下的一档积极、正能量的公益节目。节目中表达出的对人生的思考和专注求索的精神，引发了大众感动。它透过节目，从国内少见的题材和视角出发，开启了一场生动的人生思辨，给处于困惑和焦虑当中的人提出了一个明确的答案和方向。

　　一部投入“非凡”的节目

　　《投入非凡》作为一部带有公益性的节目，胜在内容足够诚意。

　　节目首度从大众视角出发，呈现出普通人与非凡者一日接触的过程，“困惑者”与“解惑者”的角色设定，从一开始就引发强烈的对比，难道这些各领域佼佼者就这么一帆风顺？让人忍不住想要随着普通人的视角去探究、发现在某一领域中有突出成绩的人真实的日常生活。

　　观察+体验+对话，是贯穿节目的要素――素人通过接触、观察，开始了解非凡者的日常生活状态；通过体验非凡者的工作方式，感受不一样的工作态度；通过与非凡者的对话，了解非凡者的非凡之处。面对同样困惑，不同的思考方式延展出不同的人生道路，《投入非凡》正是以这样一种独特的视角，全面诠释着当下社会中对不同状态的人生选择与思考。

　　值得一提的是，浦发银行作为联合推出方，通过《投入非凡》这样一部蕴含哲学思辨的节目，传递“因投入而不同”的正能量，从更深的层面与受众达成了情感共鸣，建立了良好的口碑形象。

　　六段值得深思的“投入”故事

　　《投入非凡》邀请了在人生和职场中有着非凡表现的六位嘉宾，分别是配音演员边江、蓝天救援体系创始人张勇、青年作家蒋方舟、全满贯舞蹈家李响、中国奥运金牌第一人许海峰、中国天眼总工艺师王启明，虽然职业不同，领域不同，但他们对于自身行业的投入都带着一种简单的执着，不计功利，不问前程，正是因为尽心投入，专注于眼前，才成就了如今的非凡。

　　在第一期中，配音新人近距离接触配音演员边江，看边江在录音室全情投入，只是一句话的演绎，表情、动作、感受都一丝不苟。从默默无闻到成为“娱乐圈众多男神背后的男人”，边江因热爱而投入，用声音的力量造就了诸多荧幕经典角色。

　　同样让人印象深刻的还有全满贯舞蹈家李响，他4岁跳舞，24年间就只做了这一件事。舞蹈是李响的根，在超负荷训练的日子里，李响总是泪水汗水一起流。李响坚信，不要去比较和不满，只要认定一条路，投入的足够多，就注定不凡。

　　如果因热爱而投入让我们震撼，那么，为信仰而投入则让人感动。年初疫情爆发，蓝天救援队迅速召集518名队友驰援湖北，每天穿着密不透风的防护服，总共完成3亿平方米的消杀工作。在过去的十三年，蓝天救援体系拯救着陷于危难中的人，他们是和平年代的“超级英雄”。

　　此外，还有在生活中两度按下暂停键，坚守自我，深入思考，坚持创作的蒋方舟；从供销社成员成长为奥运会冠军的许海峰；带领中国顶尖技术团队多年如一日地在深山中辛勤工作，将匠心精神和技术强国亲自践行的中国天眼总工艺师王启明……

　　非凡嘉宾的故事发人深省，投入让人变得不同。当人生焦虑、职业困惑环萦于内心，我们因不确定的未来忧心忡忡，浦发银行推出的这款真人秀更显难能可贵，它让我们感动，更让我们若有所思。正如浦发银行零售金融“因投入而不同”所传递的价值理念一样，只要用心投入，就会成就不同人生，浦发银行正是通过对各领域非凡人物的关注，在表达零售金融建设的理想与信念的同时，向公众传达了一种正向的激励和思考。而这种“润物细无声”的传递过程也的确收获了观众们的认可。

　　浦发与“投入非凡”的跨界共创，做对了哪件事?

　　《投入非凡》获得观众口碑和传播效应的成功，恰恰在于浦发银行零售金融对价值主张，产品特性和对公益节目内容的打造有着良好的认识，而这才是跨界营销的正确打开方式――实现跨领域的情感共鸣。

　　在一个小范围的观后感调查中，笔者发现，看过《投入非凡》后的观众对于浦发银行个人金融服务的好感度明显升级，因投入而不同的理念和节目本身的价值观、非凡者的魅力都有相似的共鸣，正是这样一种对于正向价值观的深入浅出，才促成了这一次跨界营销的成功。

　　事实上，随着消费方式、生活方式的变化，传统、单一的服务已不足以满足用户日益丰富、多元的需求。从这个方面来讲，浦发银行这次的创新跨界输出恰到好处。好的产品和好的平台在有意无意中让生活变得更美好，好的跨界营销更是这种态度的重要表现。基于此，浦发银行在跨界营销内容共创方面的思考，无疑是值得行业学习的范例。