背靠养元饮品 红牛安奈吉能大卖吗

　　我国功能饮料江湖风起云涌，新一轮“红牛大战”一触即发。近日，泰国天丝医药保健有限公司（以下简称泰国天丝）为旗下红牛安奈吉饮料找来“帮手”，与六个核桃母公司河北养元智汇饮品股份有限公司（以下简称养元饮品（603156））达成合作。背靠养元饮品这棵“大树”，红牛安奈吉能大卖吗？

　　据了解，养元饮品9月1日召开新品上市动员大会，正式接手泰国天丝旗下红牛安奈吉长江以北区域的运营。9月2日晚间，养元饮品发布公告回应称，养元饮品与泰国天丝授权的广州曜能量饮料有限公司已达成合作，养元饮品旗下的孙公司鹰潭智汇饮品有限公司将负责红牛安奈吉在长江以北区域的独家运营。

　　受此消息影响，养元饮品股价9月2日和9月3日连续两天涨停。

　　实际上，“红牛大战”已经持续多年，红牛商标问题一直悬而未决。泰国天丝于去年5月上新红牛安奈吉，企图狙击“红牛市场老大”红牛维生素功能饮料。

　　不过，一年多时间过去了，红牛安奈吉规模仍较小。养元饮品公告显示，红牛安奈吉占国内红牛产品大约5%的市场份额。此外，有关红牛安奈吉向经销商压货和口感不好等报道也频见报端。

　　对此，快消行业专家朱丹蓬对中国商报记者表示，红牛安奈吉在功能饮料的主销区华南、华东地区都销售不畅，经销商库存消化不理想，根源在于其口感不好，产品力不够。

　　可见，泰国天丝急需“帮手”，而选择养元饮品这棵“大树”则是看中了其较强的渠道力。养元饮品财报显示，2018年以来公司深度挖潜“冀鲁豫、苏浙皖、江西、川渝”区域市场，加快两湖、闽粤滇桂黔、东北、西北等区域市场成长，深度拓展电商等新兴渠道。截至2019年年末，该公司共有经销商1900多家，已经建立起了上至一二线市场、下至三四线市场、线上线下融合、深度覆盖全国的立体销售网络。

　　朱丹蓬透露，养元饮品今年业绩下滑主要因其主打的送礼消费场景在新冠肺炎疫情期间严重缺失，实际上，其渠道力尤其是北方市场的渠道力很强，已经深入到了乡镇村等市场。而养元饮品接手红牛安奈吉可以扩展零售渠道，打造多场景销售，促进其渠道升级。

　　背靠养元饮品这一“大树”，红牛安奈吉能实现大卖吗？朱丹蓬坦言，养元饮品较强的渠道力对红牛安奈吉的销售会有一定提振作用，不过想实现市场大卖甚至追赶红牛维生素功能饮料的可能性渺茫，毕竟两者相差太远。

　　华彬集团此前公告，红牛维生素功能饮料去年全年销售约223亿元。几天前，华彬集团再次公告，今年上半年，华彬快消品运营的功能饮料板块合计销售额达141.09亿元，其中红牛维生素功能饮料完成销售额133.93亿元。