持续提升设计能力 太平鸟还能“飞”多高

　　中国商报/中国商网（记者 王玥）服装品牌太平鸟（603877）日前宣布公司时尚中心正式落地，为品牌设计力再添助力。此前，太平鸟公布今年前三季度净利润同比增长151.1%。在新冠肺炎疫情影响下，该品牌为何还能持续“腾飞”？

　　据悉，太平鸟时尚中心将成为该品牌的总部大楼，致力于打造成植根中国、服务全球的综合性时尚平台。近年来，太平鸟持续提升自身设计能力。2019年，该品牌曾在巴黎时装周首推中国设计PEACE平台，吸引更多年轻设计师加入。相关数据显示，目前，太平鸟约有平均年龄在28-29岁之间的500多名设计人员参与研发适合本土消费者的产品。受益于此，太平鸟产品从设计、研发到上市仅需1-2周的时间。据统计，太平鸟每周约有100种新款上市，年均设计量超8000款。

　　太平鸟表示，未来将注入2000万元的专项资金，用于研发先进面料、培养国际性优秀设计人才。服装行业专家吴少波在接受中国商报记者采访时表示，当前国内服装市场同质化严重，设计能力是服装品牌突出重围的重要法宝，更是吸引消费者、增强粉丝黏性以及提高回购率的重要因素。

　　实际上，太平鸟的“时尚之路”不只如此。为提高品牌形象，2018年，太平鸟便提出“青年文化”，聚焦青年消费群体。据统计，仅去年一年，该品牌便推出30多款联名系列产品。同时，为迎合国内国潮文化的兴起，太平鸟还持续打造“太平青年”“国风设计”等多个品牌标签。今年6月，太平鸟携手明星欧阳娜娜共同发布 “20+”的主题概念，进一步拓展00后消费群体。纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉中国商报记者，太平鸟主打年轻化战略，能够更好地把握消费者差异化需求，更能紧跟潮流。

　　吴少波认为，当前，青年消费群体的消费能力正在提升，太平鸟通过聚焦青年更能在休闲服装领域脱颖而出，有利于业绩快速增长。

　　受疫情影响，大多数服装品牌业绩大幅度下滑甚至出现亏损。然而，太平鸟业绩却能逆势上升。财报数据显示，该品牌今年前三季度营业收入实现55.21亿元，同比增长10.35%；净利润2.14亿元，同比增幅高达151.1%。其中，第三季度，太平鸟净利润同比增长161%。从产品品类来看，太平鸟女装、男装以及童装的毛利率均在45%以上。

　　报告期内，太平鸟提升传统电商业务占比的同时，持续推进小程序、直播等社交零售新渠道，共发起“222 爱不停”“粉色鸟粉节”“花花节”以及“666”等多个营销节点。数据显示，该品牌线上收入同比增长29.77%。

　　为持续加码科技数字化转型，今年9月，太平鸟还宣布拟募集近8亿元的资金，重点搭建包括消费者洞察与深度链接平台、供应链运营效率提升平台以及基础保障支持平台。

　　中国商报记者发现，多家研究机构看好太平鸟未来发展。申万宏源分析师王立平认为，太平鸟属于“多品牌+全渠道”均衡发展的品牌服饰龙头企业，电商持续高增长，线下零售恢复超预期。同时，该品牌净利率回升，资产质量保持稳健。中金公司（601995）分析师郭海燕表示，太平鸟四大品牌第三季度营收均有改善，毛利率同比提升，反映库存清理顺畅，终端销售折率有所恢复。此外，广发证券、天风证券（601162）以及国盛证券等研究机构均给出“增持”评级。未来，太平鸟能够“飞”多高，中国商报记者将持续关注。