苏宁双十一首日：健康品质家电家居产品 5 倍增长

　　11 月 2 日凌晨，苏宁易购公布双十一全民嘉年华首日速报。

　　数据显示：追求品质健康、换新精打细算的生活方式逐步成为主流，刀具砧板消毒机、功能沙发、微蒸烤一体机等商品，销售均呈现出 5 倍以上的增长。

　　与此同时，线下市场，尤其是县镇市场的消费潜力获得进一步释放。苏宁家乐福、苏宁百货的进店客流均超过百万，苏宁电器门店的客流也同比增长 145%，单人最高购物金额更是达到了 36 万。

　　11 月 1 日晚上的苏宁易购（002024）超级买手直播间，王祖蓝、彭昱畅携手直播，150 分钟销售额破亿。其中，彭昱畅亲自代言的 “螺霸王”螺蛳粉刚一上线便售罄，并多次补货。

　　健康品质类家电家具产品热销

　　后疫情时代，健康和品质的居家生活，已成为消费者关注的焦点，相关家电家居产品，在这个双十一受到热捧。

　　苏宁易购双十一全民嘉年华首日速报显示，11 月 1 日全天，苏宁易购多门保鲜除菌冰箱销售同比增长 133%，刀具砧板消毒机销售同比提升 543%。大家在疫情时期练就的做饭热情依然不减，微蒸烤一体机销售增长也达到 6 倍。

　　与此同时，女性用户购买健身类产品的订单同比增长 153%，代餐轻食商品销售也同比增长 290%。

　　服务于舒适生活的智能和中高端产品持续热销，数据显示：能够呵护高品质衣物的干衣机销售同比增长 6 倍，“对屁屁更友好”的智能马桶销售增幅为近 7 倍，功能沙发销售增长近 5 倍，哪怕是葛优瘫，也要瘫得更健康。

　　值得一提的是，随着全国多地垃圾分类政策正式实施，垃圾处理器在这个双十一也迎来销售爆发，贝克巴斯一款垃圾处理器的销售同比暴增了 39 倍。

　　苏宁金融累计补贴超 2500 万

　　当下年轻人在为个性买单的同时，也学会了精打细算的消费方式。

　　苏宁易购数据显示，11 月 1 日全天，“一人式生活家电”销售同比增长 149%，其中单人电饭煲销量同比提升 312%。

　　美的皮卡丘电炖锅、九阳 line 联名豆浆机、小熊早餐机等 “萌系”颜值化生活家电，销量环比增长 819%。国潮红、复古绿、典雅白这 3 种潮流色中，复古绿受到更多消费者青睐，复古三明治机的销量同比增长 445%。

　　在补贴政策的加持下，11 月 1 日苏宁易购的手机以旧换新订单同比增长 757%，74% 的用户选择了一站式换新。其中，iPhone12 平均每台以旧换新补贴 456 元，华为 mate40 系平均每台以旧换新补贴 380 元。

　　为了让消费者剁手少些后顾之忧，苏宁金融 11 月 1 日累计补贴超 2500 万，使用苏宁支付的用户同比增长 368%，任性付全渠道分期交易同比增长 2.9 倍。

　　县镇市场土豪订单增长 6 倍

　　10 月 26 日的苏宁易购双十一全民嘉年华发布会上，苏宁百亿补贴发布官罗永浩宣布，今年双十一，苏宁易购首次实现百亿补贴线上线下同享。

　　11 月 1 日，苏宁百亿补贴范围扩大到线下，借助各类门店实现从城市到县镇、从商圈到社区的下沉，真正走到用户身边，成为 “人民的补贴”。

　　当天，苏宁线下门店客流增长明显。苏宁全国电器门店举办 2350 场次体验活动，进店客流量同比增长 145%，来自宁波的赵先生一举消费 36 万元，成为单人购物金额最高的电器扫货者。

　　苏宁家乐福到店客流高达 120 万，与此同时还有超过 130 万人在线上逛家乐福购物。最快 25 分钟送达的到家业务，销售规模同比增长 345%。此外，苏宁百货累计客流也突破了 138 万。

　　值得关注的是，这个双十一县镇市场的消费潜力被进一步释放。在厨卫家装领域，虽然广州、南京、北京、上海、深圳等大城市的下单笔数最多，但县镇区域 3 万元以上的 “土豪订单”总数，也同比增加了 6 倍。