品质致胜 伊利斩获双11全网第一

　　“今年双11，伊利带来了不一样的体验，产品的品质始终让我放心，优质购物体验让我感到更加轻松、愉快。”一年一度的双11全球购物狂欢节落幕，龙头乳企伊利的高光时刻徐徐展开。

　　星图数据显示，11月11日当天，伊利线上销售斩获全平台第一的佳绩，销量同比增长100%。其中，伊利金典登顶全网高端白奶份额榜首，同比增长330%；安慕希AMX-0蔗糖新品双11当晚开启直播带货，上市首日即售罄，热销500000盒；伊利女士高铁高钙奶粉，登顶天猫女士奶粉品类份额第一名，同比增长115%。由此，伊利电商业绩年内实现连续强势领跑，提前锁定2020年乳品市场份额第一。

　　伊利双11销量再创新高位居全网第一

　　疫情防控常态化后，“健康管理”成为全民刚需，营养价值更高的品质乳品被寄予重望。作为健康领域的龙头企业，伊利在董事长潘刚提出的“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”这一愿景指引下，始终坚持“以消费者为中心”的理念，整合全球优质资源，持续为消费者提供高品质的产品和服务。今年双11期间，伊利充分展示了其新产品、新营销、新增长创新成果，全面引领行业发展。

　　新产品方面，伊利旗下各子品牌新品销量大涨，植选植物奶以6g/100ml高蛋白丰富营养，成为素食人群及高蛋白爱好者的品类新选择，双11销量同比增长500%；安慕希AMX-0蔗糖新品也俘获无数健康爱好者的芳心，双11当晚亮相便告售罄。新营销方面，伊利紧跟媒介与渠道融合的趋势，借势双11晚会，联动旗下安慕希和金典两大百亿品牌，让消费者对产品从认知到购买一站解决。新增长方面，伊利引用直播销售形式，全网直播销售增长再创新高，并在双11网罗超过2000万店铺粉丝、1100万品牌会员，位列全网乳品第一名。

　　伊利在双11的突出表现，佐证了消费者对伊利的高度认可。据凯度消费者指数发布的《2020亚洲品牌足迹报告》，伊利凭借91.6%的品牌渗透率、近13亿的消费者触及数，连续五年位列中国市场消费者选择最多的品牌榜首。

　　伊利连续五年位列中国市场消费者选择最多的品牌榜首

　　和往年相比，今年双11的主要特点是，消费者对高品质产品的追求，以及更加强调优质的购物体验。此次夺得高端白奶全网销量第一的伊利金典，展现了伊利在对卓越品质不懈追求的过程中，创新性打造新消费场景，通过全球智慧、产业“双融合”，为消费者打造“高品质的天然牛奶”。

　　聚焦全球最优品质，伊利赢得了全球消费者的支持与信赖，成为最受消费者欢迎的乳品品牌。站在全球五强的新起点，伊利不断汇集全球各方力量，打造“全球健康生态圈”，汇聚全球优质资源，推动“让世界共享健康”的梦想早日实现。

　　（：施晓娟）