直播带货发威 星期六预计全年盈利

　　星期六（002291）尝到了带货直播的甜头。公司12月28日晚发布全年业绩预告，预计全年盈利2000万元至3000万元，比上年同期下降86.69%至80.03%。这意味星期六依靠第四季度的发力，一举扭转前三季的颓势。公司前三季亏损1.13亿元。

　　星期六表示，随着年底电商销售旺季的到来，四季度公司社交电商业务继续快速增长，控股子公司遥望网络单季经营利润同比、环比均大幅提升，预计能完成年度经营目标。

　　线下业务受冲击

　　星期六传统主营业务为中高端时尚皮鞋的生产和销售。目前公司拥有“ST&SAT”(星期六)、“D:FUSE”(迪芙斯)、“SAFIYA”(索菲娅)、“FONDBERYL”(菲伯丽尔)、“SATURDAY MODE”等自有品牌。公司开设的品牌集合店，通过销售公司自有品牌、代理品牌及第三方品牌的鞋、包、配饰等时尚全品类产品，打造时尚潮流新零售平台。

　　今年以来，新冠肺炎疫情全球蔓延，对星期六整体经营业务尤其是线下门店销售造成重大影响。公司前三季业绩亏损，线下门店表现不佳导致利润较去年同期大幅下降。

　　星期六半年报披露，上半年公司净关店140家。其中，直营门店净关店250家，分销门店开张110家。星期六解释，逐步降低公司线下店铺的自营比例，把原有百货商场自营店逐步改为加盟店铺。这有利于公司逐步降低库存水平，优化资产结构，提高资产运营效率。

　　值得注意的是，星期六在全年业绩预告中称，公司鞋履服饰业务在四季度逐步摆脱疫情影响，经营基本恢复正常。

　　受益电商旺季

　　社交电商服务业务逐步成为星期六的增长新引擎。

　　2019年3月，星期六通过重大资产重组将遥望网络并入公司合并报表范围，重点发力移动互联网精准营销业务。

　　公告显示，星期六以打造新零售平台为目标，大力推动线上销售，积极发展移动互联网营销业务，重点拓展社交电商服务业务。今年以来，社交电商行业快速发展，公司加大了对主播在流量上的投入。随着粉丝规模的快速增长，销售额得以快速提升，今年以来公司陆续与多个知名国货品牌在快手、抖音等平台开展深度合作。

　　星期六指出，三季度以来，随着主播粉丝量及成熟度的不断提升，公司流量投放费用占销售额的比重逐渐减小，盈利能力获得较快提升。四季度随着年底电商销售旺季的到来，公司的社交电商业务继续快速增长，控股子公司遥望网络单季的经营利润同比、环比均实现大幅提升，预计能完成年度经营目标。

　　“双十一”成为业绩增长的重要驱动力。今年的双十一购物节是遥望网络在直播电商领域的“首秀”。截至11月12日0时，遥望网络共计完成GMV(销售额)13.22亿元，参与带货主播25人，包括王耀庆、王祖蓝等明星艺人，瑜大公子、李宣卓等头部主播等。

　　强调产品质量

　　值得注意的是，知名带货主播辛有志、罗永浩近期带货直播出现“翻车”情况，监管部门也加大了监管力度，让外界担忧带货直播的发展前景。

　　星期六近期在接受机构调研时称，行业监管对公司是利好。行业监管分两类，一是直播打赏的监管，公司没有娱乐主播，因此直播打赏的监管并不影响公司业务；二是直播带货的监管，包括炒作和产品质量等，公司本身不进行直播带货的炒作，对于产品质量把控也非常严格，仅公司的选品团队便有100人左右，同时还有独立的QC(质量控制)运营部门。从长远看，行业监管对头部机构尤为有利，因为只有头部机构才能承担得起招商和QC的成本。

　　星期六表示，公司的标准较严格，在快手做化妆品的时候就选择如珀莱雅（603605）、韩束等质量体系较好的品牌进行合作，不做白牌产品，虽然价格较高，但用户体验感更好。预计会在12月份建立服装品控体系后再开始正式进行服装直播带货。