美克家居洞学馆引领新零售风潮 不到2个月淡季销售突破3000万元

　　 宛如洁白羽翼叠加而成的美克洞学馆2021年元旦试营业以来，悄然成为京城网红打卡地，被誉为“北京小悉尼”，吸引了6万多人前来“拔草”。在一季度这一家具传统销售淡季，不到2个月，洞学馆销售额突破3000万元。

　　美克家居（600337）洞学馆成为网红并非偶然。站在重体验、重场景的新零售大风口之上，美克洞学馆提供一站式的生活方式解决方案，让艺术和文化深度融入到商业场所所构建的体验业态中。在这个总建筑面积达35000万平方米，上下六层的场馆内，共设置了三大功能业态，分别是穴居艺术、时尚餐饮、文化休闲，几乎囊括了家居用品、下午茶、酒吧、主题餐厅、书吧、艺术文创等所有与生活相关的体验类板块，传递出对于艺术、家居、体验之间二次建构的信号。在洞学馆，各个圈层的人士都可以找到自己感兴趣的专属区域。

　　美克家居总经理牟莉透露，家居新零售未来的发展趋势是基于数字化基础上的重场景、重体验的沉浸式消费。美克家居早在2013年底就开启了数字化建设，逐步建立起数字化前、中、后台体系，逐步实现了数字化生产与销售。

　　据了解，美克家居已基本上搭建完成从供应链数字化到门店数字化、营销数字化，形成了核心能力。20年来，美克家居积累了3000多专利技术，形成了品牌“护城河”。牟莉表示，下一步美克家居的挑战就是给客户一个更好的场景体验，实现所谓的“所见即所得”。

　　为了更好地实现这一目标，美克家居继天津智能工厂之后，在江西赣州南康基地新建了一个升级版的智能制造工厂。赣州南康区是全国最大的实木家具制造基地，已形成千亿家具产业聚集效应及由此产生的产业化成本洼地。从纵向看，公司销售端通过数字化刻画消费者肖像，将个性化需求传导到工厂，工厂依据需求完成“私人订制”，整个过程至多一个月。从横向看，去年公司与薇娅合作，做直播带货，打造一个核心单品之后，围绕这一核心单品开发周边商品。薇娅的粉丝在一次直播中购买了床，下次直播就会关注梳妆台、衣柜等周边商品。

　　洞学馆除了展示终端产品，还有一个网红打卡地：基于智能制造的机械臂装置艺术，此举旨在为消费者提供一个可以近距离了解美克家居先进生产系统的平台。

　　访客在洞学馆机械臂前打卡

　　天风证券（601162）近期发表研报认为，美克家居是高端家具零售赛道的稀缺标的，应对标美国高端家具零售龙头RH，公司2021年步入高速发展期，首次覆盖给予“买入”投资评级。（徐晶晶）