2020年业绩创新高 太平鸟持续打造科技时尚公司

　　本报记者 吴奕萱 见习记者 邬霁霞

　　3月30日，太平鸟（603877）发布2020年年度报告称，公司去年实现营业收入93.87亿元，较上年同期增长18.41%；归属于上市公司股东的净利润为7.13亿元，较上年同期增长29.24%。

　　太平鸟相关负责人对记者表示：“2020年是公司的变革元年，公司在品牌年轻化、数字化运营、全渠道零售、组织激励等方面不断创新，致力于打造科技时尚公司。公司整体获利水平不断改善，并克服了疫情影响，业绩逆势上涨，营收、净利均创历史新高。”

　　加码数字化

　　太平鸟认为服装行业“高库存、高缺货并存”难题的背后，是品牌和消费者之间的链接断裂。

　　“公司近年来试图通过数字化建设构建消费者需求洞察和深度链接平台，以提高设计的准确度和营销的精准度；同时构建供应链运营效率提升平台，提升供应链的智能化决策和运营水平，从而提高供应的速度和效率。”公司上述负责人如是说道。

　　目前太平鸟已启动IBM数字化转型蓝图规划，致力于转型成为一家科技时尚公司。年报数据显示，2020年太平鸟存货周转天数为166天，相比上年下降13天，存货周转天数连续4年持续降低，由此也能看出，太平鸟经营效率正在不断提升，相关举措已具成效。

　　2020年9月份，太平鸟宣布融资8亿元用于数字化转型项目。该计划包括消费者洞察与深度链接平台、供应链运营效率提升平台、基础保障支持平台，将进一步推动公司传统运营模式的变革升级。

　　香颂资本执行董事沈萌在接受记者采访时表示：“太平鸟今年业绩逆势上涨更多地体现了需求变化敏感性对业绩表现的重要性，而数字化转型则是为了改善服装行业的内部运营流程。进行数字化转型是推动企业发展升级的必要手段，但是除了数字化转型外，还需要更贴合市场需求变化，否则也难以真正突破服装行业的瓶颈。”

　　优化渠道质量

　　现阶段，“在线化”、“社娱化”等逐渐成为年轻人的消费标签，移动互联网日益成为年轻人的首选消费场所，社交零售在90后、00后中逐渐普及。内容种草分享、视频直播互动等，已经成为年轻消费者与品牌进行互动交流的重要方式。

　　太平鸟相关负责人称：“眼下线上已成为年轻人的主要聚集场所，快速推动线上零售增长也成了太平鸟近两年的经营重点。去年公司在实现天猫等战略渠道零售快速增长的基础上，重点布局抖音等社交电商新渠道，强化与年轻消费者的深度连接互动，培育了线上规模高速增长第二曲线。”

　　据年报显示，2020年太平鸟线上渠道实现营业收入28亿元，同比增长21%，线上收入占比提升至30%以上。

　　“与此同时，公司持续优化‘新四轮立体驱动’的渠道布局，线下布局更加慎重，通过结构性调整优化促进渠道可持续、健康发展，在提高门店运营效率的同时，重视低效门店的调整和关闭。”太平鸟相关负责人补充说道。

　　年报数据显示，2020年太平鸟直营渠道净拓店减少79家，直营收入增长至41亿元，同比增长21%；加盟渠道净拓店增加199家，加盟收入增长至23亿元，同比增长7%，加盟渠道恢复增长。截至2020年末，太平鸟拥有门店数量共计4616家，净增120家。

　　据该负责人透露，2021年太平鸟计划持续扩大店铺数量，在提高店效的同时新开线下门店1000家，持续深化与万达、银泰、百联、印力、龙湖等国内商业运营集团的战略合作关系，扩大市场影响力。