居然之家副总裁任成：转型是为了赋能家居主业 巩固市场地位

　　（记者 赵述评 孔文燮）2021年5月15日，在由北京商报家居融媒体主办、霍尔茨木门协办、全国工商联家具装饰业商会提供机构指导、腾讯家居│优居研究院提供媒体支持的2021中国家居品牌大会 北京峰会上，【居然之家(000785)、股吧】（000785）副总裁任成与集美家居总裁刘志萍，城外诚市场总经理刘洋，家和家美董事长田耘，TATA木门董事长纵瑞原，博洛尼CEO蔡兴国，百强家具总经理陈晓太，强力家具董事长张福才，华日家居董事长周旭恩，意风家具执行总裁舒迅、温嘉欣，米兰之窗董事长马俊清，维盾门窗总经理张斌，特普丽墙纸总经理杨帆，米兰春天散热器董事长王廷国，梵华怡居创始人高进，瑞福睡中国区总裁叶大勇，飞美地板总经理鲁杰，欧仁地板名品汇总裁姜军，汇龙涂料销售总监尹志明，轻松装联合创始人沈岳，霍尔茨木门总经理赵崇联，全国工商联家具装饰业商会副秘书长殷超，腾讯家居&优居新媒体总编辑、优居研究院院长张永志等家居大咖一道，研讨2020年疫情后家居企业的奋进之策。

　　任成表示，近年来居然之家卖场在不断地转型升级，这不代表居然之家要去做购物中心，而是先把家居主业做强，转型只是为了赋能主业，促进主业进一步发展，从而巩固市场的地位。

　　居然之家北四环店是公认的中高端卖场，高端的市场定位决定了需要高端品牌相匹配。目前居然之家的定制区域中有国际品牌、进口品牌，同时引入了个别在国内市场定位比较高端的定制品牌。

　　时下高定概念在定制行业中十分火热，随着家居行业跨界的流行，出现了门墙柜一体化的趋势，越来越多的企业向综合品牌方向发展。任成认为多品类是趋势，但做多品类一定要以强势的品类为主业，比如人们提到索菲亚（002572）就会想到衣柜，提到欧派就会想到橱柜和定制，提到TATA就会想到木门。

　　以木门为例，在家居卖场中木门品类是需要存在的，只是目前木门产品同质化比较严重，尤其是定制带来的市场分流，使很多木门品牌的生存空间受到压缩。所以即使TATA木门这样的品牌越来越大，一些品牌近年来逆势增长，但也必须看到一些木门品牌生存不下去了，每个品牌有自己的产品特色，也有自己的经营定位。