完善战略布局筑高内容护城河 金科文化构建多元化产品生态

　　本报记者 吴文婧 见习记者 冯思婕

　　已经拥有全球最成功的移动游戏IP之一的【金科文化(300459)、股吧】（300459）正尝试突破原有优势品类，积极探索更具开拓性的创新方向与新IP。

　　5月27日，金科文化全资子公司、“会说话的汤姆猫家族”IP创造者Outfit7在线举办了全球合作伙伴大会“Outfit7NOW2021”，会上，Outfit7宣布了旗下4款新作的相关信息，除了将继续推出围绕“会说话的汤姆猫家族”IP的拳头产品之外，还将上线另外两款基于全新IP打造的游戏。

　　“在休闲游戏这一赛道上，金科文化和Outfit7仍将继续深耕汤姆猫家族IP，进一步强化汤姆猫家族IP在电子宠物类及跑酷品类领域的领先优势，持续为上市公司贡献稳定收入。”金科文化相关负责人在接受记者采访时表示，“Outfit7也将全面贯彻创【新文化(300336)、股吧】与品质引领，进一步拓宽休闲品类边界。这将会是一种新的尝试，有望给公司带来新的业绩增长点。”

　　全球化研发体系助力

　　新IP游戏注入增长动力

　　一直以来，凭借Outfit7核心IP“会说话的汤姆猫家族”的知名度、产品品质和用户基数优势，金科文化在竞争加剧的游戏行业内突出重围，此次全球合作伙伴大会上，Outfit7游戏发行和商业智能高级副总裁JernejCesen谈到，公司未来会在“会说话的汤姆猫家族”IP打造基础上，同时拓展游戏类型和用户受众。

　　事实上，在前不久披露的2020年年报中，金科文化就首次提到了新IP产品《神王角斗》，据Outfit7方面人士透露称，公司研发团队打造这款自走棋产品的初衷是让更多的用户以更轻松好玩的方式体验策略游戏，目前该创新性产品已在多个国家和地区开展测试工作。同时，结合原先在养成品类的优势，Outfit7也正在研发的一款人生模拟类游戏《GetaLif！《游嬉人生》，中文暂定名），规划上线时间为2022年。

　　“汤姆猫家族IP的成功一直是我们的骄傲。在这超过十年的路上，我们收获的不仅是一个有影响力的IP以及用户与合作伙伴的认可，同时也建立了一套适合于自身的企业文化、成熟的研运机制与日益壮大的研运团队。”Outfit7CEO钱信宇表示，在十年的积累之下，Outfit7已经拥有了可以同时进行多个IP开发的能力，“我们将在已形成的既有优势上，以全新姿态突破自我，以创新驱动持续拓展赛道，用更多高品质的内容满足用户多元化的娱乐需求。”

　　据悉，近两年，Outfit7持续扩张其研发团队，目前已经组建了以塞浦路斯、斯洛文尼亚、西班牙为核心的研发基地，上述三个研发团队分别专注于养成品类的更新与运营、养成类新产品和创新性研发、跑酷品类的游戏开发与运营。Outfit7方面人士向记者表示，研发团队来自于不同的国家和地区，但公司历来重视企业文化的打造和传承，这也是驱动着公司发展至今并走向未来的关键动力所在。

　　“Outfit7拥有了一个沉淀了内容、有自身文化调性的IP，同时还具备了一支经过多年技术探索、玩法摸索、有积累的技术团队，已经迭代出了一套职责与动线明晰、以数据为导向的内容生产机制。”金科文化相关负责人告诉记者，能够同时在养成与跑酷两个品类领域获得全球市场领先地位的游戏厂商并不多见，Outfit7便是其中一个。

　　根据AppAnnie发布的《2021移动市场报告》，2020年中国市场的下载量、用户支出和用户时长三项核心数据分别超过519亿美元、970亿次和1.176万亿小时，排名2020年度全球前十，成为2020全球最热移动市场之一。

　　浙江大学管理学院特聘教授钱向劲向记者表示：“一系列产业扶持与指导政策为游戏产业走高质量发展道路奠定了政策基础，金科文化的游戏研发、发行、市场等方面的本土化优势有助于精品IP游戏在中国区的快速发展。”

　　“随着上市公司对多元品类产品矩阵的完善和用户类群的拓展，有望进一步带动内购变现收入增长与线上移动应用增量业务的拓展。”钱向劲补充道。

　　多元优质内容驱动IP生命力

　　“汤姆猫家族”影响力持续延伸

　　构建多元化产品生态对Outfit7和金科文化来说将是一次新的尝试，但事实上，公司早就认识到了IP多元化将是未来的一个趋势，也正是基于此，公司一直以来为“会说话的汤姆猫家族”IP生态内打造多元化设定，也由此成为汤姆猫家族IP超长待机的生命周期和旺盛生命力的强劲驱动。

　　据了解，2010年，火爆全球的首款模拟养成类游戏《会说话的汤姆猫》上线，十年来，“会说话的汤姆猫家族”已经成为在内容上具备十足延展性的IP，目前已经孵化了安吉拉等六个IP家族角色，此外还有反派浣熊等其他衍生IP角色，并陆续推出新的游戏产品，建立多元化的游戏产品矩阵。

　　筑高内容护城河，是企业保持核心竞争力的关键之一。金科文化相关负责人告诉记者，面世十年来，汤姆猫家族IP经久不衰，得益于将IP扩展到多个游戏子类别并获得了整个娱乐生态系统的支持，“在针对子类别发行新游戏制定策略时，我们会优先考虑角色及他们与用户的关系，利用移动市场估算和内部数据，打造一个成熟的用户获取模型。”

　　官方数据显示，基于会说话的汤姆猫家族IP打造的二十余款手游产品MAU（月活跃用户人数）已达4.3亿次，总下载量超过160亿人次。2017-2020年，汤姆猫家族IP稳居全球热门游戏下载前5榜单。全球移动市场数据供应商AppAnnie在《2021移动游戏市场报告》中表示，十年过去了，会说话的汤姆猫IP仍然是全球最成功的移动游戏IP之一。

　　“与市面上众多消耗IP的路径不同，Outfit7在游戏和动漫上，一直是踏踏实实做创新好玩的精品内容，为每一个角色打造鲜活的人物特性，通过作品讲好IP故事，不断拓展IP的文化内涵与世界观。”前述负责人提到。

　　值得一提的是，汤姆猫家族IP不仅在养成品类获得巨大的成功，旗下《汤姆猫跑酷》已经是下载总量前三大的跑酷类游戏，上线5年累计下载量已超过16亿次。2021年，该游戏正式突破传统游戏渠道，与华为高端家庭娱乐智慧屏达成了合作，成为华为2021最新款智慧屏首批唯一置入的体感游戏。

　　金科文化相关负责人向记者表示：“未来公司将持续围绕‘会说话的汤姆猫家族’IP专研深耕，同时，在具备了高品质内容这一核心的基础上，公司已经成功落地了IP衍生品与授权、IP亲子主题乐园等商业业态，将通过多元化渗透生活场景，向亲子用户及新兴消费群体进一步输出IP的核心价值，不断延伸IP的影响力。”

　　此次全球合作伙伴大会上，Outfit7宣布了今年将继续推出围绕“会说话的汤姆猫家族”IP的产品《我的安吉拉2》，并且公司正在研发跑酷续作《汤姆猫跑酷2》。Outfit7CEO钱信宇表示，未来不仅要将“会说话的汤姆猫家族”IP打造成一个拥有多元延展性的IP，更要使其成为一个具备时间上的穿透力、空间上的跨跃性、文化上的包容力及融合力的超级IP。

　　（编辑 崔漫 上官梦露）