当代文体：欧洲杯重燃将助力体育板块恢复

　　本报记者 李万晨曦

　　随着欧洲杯足球赛开赛，热度燃爆今夏。6月24日，小组赛已结束，比赛进入白热化阶段。而作为欧洲杯概念股的【当代文体(600136)、股吧】（600136）也受到市场的关注。据悉，当代文体拥有2020年欧洲杯正赛及预选赛的新媒体独家版权以及全球赞助商权益。

　　2020年体育板块营收占比达80.61%

　　核心版权储备丰富

　　除了已获得2018年1月1日至2022年11月30日欧足联（UEFA）所有国家队系列赛事中国新媒体独家版权和全球赞助商权益，当代文体还拥有2019/2020-2028/2029赛季西甲联赛（Laliga）中国全媒体版权及2021至2028年亚足联（AFC）所有相关赛事的全球独家商业权益。

　　赛事IP是体育赛事产业链的核心，是产业链各方争夺的重点。优质的赛事IP资源具有流量优势，为商业变现奠定用户基础，可以为赛事运营带来可观的IP变现收益。

　　公司于2018年完成新英开曼的收购，打通了体育全产业链，加深了“影视+体育”双轮驱动文化产业布局的构建。

　　近年来，当代文体在体育方面的投资重点在于各大洲际赛事。2018年借助俄罗斯世界杯的独家市场销售代理收入，其体育板块实现了15.36亿元的营收，占整体营收的比例达57.55%，首次超过了影视版块，2020年体育板块营收占比已达到80.61%。

　　有业内人士表示，随着2020欧洲杯延期至2021年举办以及2021年亚足联赛事的开赛，公司相关版权运营、体育营销服务将迎来收益确认高峰，业绩反弹确定性高。

　　当代文体目前拥有的体育版权资源包括：2021年至2028年亚足联（AFC）所有相关赛事的全球独家商业权益（包含赞助权和版权），其中包含的重大赛事有：2023年和2027年两届亚洲杯，2022年和2026年两届世界杯亚洲区预选赛十二强赛及期间的全部8届亚冠联赛等共2000余场赛事等。

　　“核心版权的储备，加深了公司在版权运营市场的‘护城河’。公司借助所拥有的顶级国际体育资源及专业的服务能力，为行业下游的多家电视台及互联网媒体播放平台及其他品牌企业提供服务，并由此建立起深厚、多元的客户基础。引入具有丰富国际赛事运营经验的团队，也让公司逐步熟悉国际体育市场业务，提升公司对赛事版权的全球运营能力，为公司未来国际化发展奠定基础。”当代文体董事长易仁涛表示。

　　创造新型体育营销模式

　　加大to C端投入

　　2021年开始，亚足联（AFC）所有相关赛事的商业权益运营正式进入“当代文体时间”，公司拥有版权的大型体育赛事陆续来袭，公司相关版权分销、体育营销服务将持续确认收入。

　　体育营销方面，公司近期服务了海信等众多全球及本土知名品牌连接欧洲杯，促成沙特未来新城、日本科乐美、德国马牌赞助AFC，并策划设计亚足联赛事全新品牌标识及视觉形象，在体育商务合作中收获了众多合作伙伴的肯定。

　　作为国内优质的版权运营商，公司也凭借国际化的版权运营能力不断提升相关赛事的影响力和覆盖范围。以西甲为例，通过建立地面联播网，帮助西甲登录北京体育、上海五星、天津体育等12个地方电视台，实现赛事多省份覆盖；促成西甲在爱奇艺体育、咪咕视频等数字媒体播出，帮助西甲成为中国覆盖媒体数量最多的欧洲五大联赛赛，为西甲的推广起到积极作用。亚足联赛事方面，2021至2024年新周期的版权分销已向24家媒体售出56个国家和地区的媒体版权权益，覆盖东亚、中亚、东南亚、东欧、北欧、东南欧等区域，首次将亚洲足球顶级赛事传播至西班牙、蒙古、土耳其、孟加拉国等地，也将为所有合作伙伴推出一系列营销活动来和亚洲的18亿球迷进行亲密互动。

　　“下一步体育板块的业务拓展和布局首先是深耕现有版权，尤其是有中国国家队和俱乐部参与的比赛，比如2022世预赛、亚冠联赛、2023年中国亚洲杯。关于这些赛事的前期基础工作到目前已经基本完成。”易仁涛表示。

　　易仁涛进一步表示，后续公司的首要工作是进一步丰富产品的种类与结构、进一步细化营销策略与方案、进一步提升主动服务意识，最终实现客户与受众满意度的双提升；二是提前布局、锁定未来。通过公司搭建起来的全球销售网络和团队，进一步加强各项赛事的如商业价值、影响力、覆盖地域、受众人群等方面的前期量化分析工作，适时通过多样化的方式，完成核心资源的长期锁定。同时将强化创新意识，充分利用各项日新月异的新科技、新技术，围绕国际顶级赛事不断开发新产品、拓展新业务，逐步增大公司业务的覆盖范围和地域，实现行业影响力的进一步提升；三是大力扶持爱奇艺体育的发展，在to C端加大投入，与其他合作伙伴共同探索，打造一个中国的付费体育直播视频垂直平台。

　　作为一家总部在武汉的国际化大文化企业，公司将围绕打造国际交往中心这一主题，努力让“明诚制造”元素注入更多的顶级赛事，例如2021年的欧洲杯在公司运营下首次通过新媒体平台呈现给广大观众，以及即将以全新的赛制、更加丰富的内容、更加新颖的技术手段呈现的亚足联相关赛事。长远来看，当代文体旨在企业、赛事举办方和受众之间搭建一个拥有相同价值观的文化平台，从而实现公司的长久发展与多方共赢。