探索行业变革 读客文化创业板上市深耕精品阅读

　　定位于“全版权”图书运营商的【读客文化(301025)、股吧】（301025）（301025）即将登陆创业板。

　　据其披露的招股书显示，读客文化主营业务为图书的策划与发行及相关文化增值服务，图书策划品种主要集中于文艺、社科、少儿等领域。

　　自成立以来，读客文化就专注于精品大众图书的策划与发行，以“激发个人成长”为宗旨来整合文艺、社科以及少儿等领域的优质版权，综合多种载体形式为大众提供以图书为主体的精品内容。

　　公司策划的图书从“精神成长”、“知识结构成长”和“工作技能成长”出发，确保为大众提供的每本书都有正面导向的阅读价值。

　　目前，读客文化已推出了一批具有广泛影响力的精品大众图书。公司储备了丰富的优质版权资源，并善于图书策划，拥有完善的销售渠道，在图书选题、策划编辑、版权运营、市场营销等方面均积累了丰富的经验。在中国大众图书公司中名列前茅。

　　纸质图书业务是读客文化的核心业务。公司善于发掘市场上已有的、有巨大销售潜力的经典作品，再基于公司对产品的深刻理解，结合对读者阅读需求和消费习惯的精准把握，对这些有销售潜力的经典作品进行重新定位和设计，高效传达出作品核心亮点，直击目标受众心理，从而再次变成畅销书。

　　从数据看，2020年读客文化策划发行的图书品种效率总体为行业平均水平的10.38倍，三大领域均高于行业平均水平，体现了公司创意方法的有效性。

　　在发行渠道上，读客文化与线上电商、新华书店、民营分销商三类渠道成员建立了稳固的合作关系，并且公司在天猫设立了直销店铺，构建了全方位的发行渠道网络。公司产品畅销、发货及时，与渠道商建立了良好的合作关系，获得渠道成员的一致认可。2018年至2020年内，读客文化年均新策划图书100余种，年均发行图书超过1,000万册，公司2020年度码洋占有率0.83%，排名第六。

　　近年来，随着数字媒体的迅速发展，电子书市场快速发展，电子书对于传统出版、传统纸书正产生越来越大的拉动效应―根据开卷信息，国内纸质书码洋从 2012 年至 2019 年逐年增长，从 465 亿元增长至 1,022.70 亿元；根据中国新闻出版研究院发布的《中国数字出版产业年度报告》（2012-2019），国内电子书产业整体收入保持增长，2012 年至 2019年，从 31 亿元增长至 58 亿元，纸质图书与电子书同时快速增长。

　　读客文化秉持“全版权”运营的战略，深刻理解数字化和新媒体未来的发展趋势及其巨大的发展空间，坚持大力做好出版物的内容创新与开发，并以此为基础和支撑，积极稳妥的开展数字内容和新媒体业务，实现公司传统出版物策划与发行、数字内容及新媒体业务的融合发展。

　　目前读客文化已形成了以纸质书业务为核心，包括数字内容业务、版权运营业务和新媒体业务的四大业务板块。在数字内容业务上，读客文化主要分为电子书业务和有声书业务。读客文化属于国内较早开展数字内容业务的图书公司，截至2020年末策划的在售电子书有1,366种，与纸质书同步发行的电子书比例超过80%，已成为国内各大数字阅读平台的战略合作伙伴和重要内容供应商。在有声书方面，读客文化畅销书“教父”系列、“武则天：从三岁到八十二岁”系列等在喜马拉雅、懒人听书、蜻蜓 FM 和微信读书等平台收获了大量听众，《武则天大全集》、《大唐兴亡三百年》及《大江大河》等有声书多次位列喜马拉雅 FM 畅销书排行榜前十。

　　读客文化的版权运营板块业务增长也十分迅速，公司累计已向海外输出版权70余个项目，打造的“清明上河图密码”系列、“大谋小计五十年：诸葛亮传”系列等畅销书，已经或正在被翻拍成影视作品。

　　新媒体方面，读客文化经营“书单来了”（截至 2020 年末，504.96 万粉丝）、“影单来了”（截至 2020 年末，179.02 万粉丝）等微信公众号以及“读客熊猫君”抖音号等新媒体账号，吸引了大量粉丝，为公司业务推广、品牌建设发挥了巨大的作用，并未其开展文化增值服务提供了基础。

　　2020 年，读客文化新媒体增值业务收入 1,660.98 万元，保持增长趋势，微信公众号形象“熊猫君”、“书单狗”和“影单猫”均产生一定影响力。公司以“书单狗”为主题，以“书单来了”推送内容为主体策划了《成功的聪明人太多了，我必须为笨蛋争口气》一书，2018 年 10 月发行后，当年发行量超过 4 万册。

　　多种阅读形式的融合发展也未读客文化业绩稳定增长提供了保障，招股书显示，读客文化2018年实现营业收入3.2亿，同比增长率19.17%；2019年实现营业收入3.97亿，23.27%；2020年在疫情影响下，公司仍实现4.08亿的营业收入，同比增长2.44%，2021年,疫情被有效控制，1-3月读客文化实现营业收入1.03亿，较去年同期上升60.19%，公司预计2021年上半年营业收入、盈利水平较去年同期将会有较为明显的增长。

　　招股书显示，此次读客文化登陆创业板募集资金主要是投向“版权库建设项目”，通过落实募集资金投资项目，读客文化将在现有的文艺、社科及少儿领域快速积累版权优势资源，从知识产权源头大幅提升读客文化的行业竞争力，并补充现有的产品结构，显着提升公司主营业务的发展，进一步放大公司的竞争优势。

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