合并首商股份 加快免税店建设 创新业务模式

　　合并首商在即，【王府井(600859)、股吧】（600859）集团在北京市场上的版图也日渐扩大。除了新并入的项目，王府井旗下的东安市场、燕莎金街项目也在推行改造。就北京市场而言，未来三年内，环球影城周边或将落地高端定位综合体，同时北京市内免税店也正在规划中。

　　本报记者 张涛

　　合并【首商股份(600723)、股吧】（600723）、掘金免税业务、布局环球影城……王府井集团这家堪称国内零售业“标杆”的企业，正在多业态、多渠道融合发展的道路上越走越顺畅。9月16日，王府井集团党委书记、董事长杜宝祥在集团66周年庆媒体沟通会上表示，“首商重组、免税店建设、传统百货转型这三件大事是集团当下要全力以赴去做的。”

　　首商重组10月底完成

　　“王府井集团与首商股份的重组预计在10月底前全部完成。” 杜宝祥表示，合并首商股份对于王府井集团来说非常重要，也非常关键。首商股份的主要项目都在北京，旗下有众多品牌，这些对王府井集团来说都是未来很好的市场资源。

　　根据计划，王府井集团换股吸收合并首商股份的具体实现方式为：王府井集团向首商股份的所有换股股东发行A股股票，交换其所持有的首商股份股票。同时，王府井集团拟采用询价的方式向包括首旅集团在内的不超过35名特定投资者非公开发行A股股票募集配套资金不超过40亿元。

　　王府井集团旗下涵盖百货、购物中心、奥特莱斯、超市、免税五大业态，同时公司还在打造自营业务和线上业务，销售网络覆盖全国，目前已在35个城市开设75家零售门店，年销售规模超过400亿元。而首商股份在北京市核心地段拥有一大批知名商业项目，如燕莎奥特莱斯购物中心、西单商场、燕莎商城、贵友商场、友谊商店、法雅公司等。

　　首商股份并入后，王府井集团在北京地区的商业版图成倍扩大。“重组后我们在北京的市场规模将达到170亿至180亿元。” 杜宝祥表示，合并重组也有助于王府井集团建立更好的经营架构，降低经营成本，为消费者提供更好的服务体验。

　　重组后，王府井集团将在市场定位、创新、转型上加大力度。对于首商股份旗下的项目升级改造，王府井集团也有了初步的规划。例如，西单商场虽然位于北京核心商圈，但多年来一直未能实现有效的升级改造，经营落后，对顾客缺乏吸引力。杜宝祥向中国商报记者表示，王府井集团对西单商场的改造已经有了明确的方向。

　　免税店项目有望落地

　　免税店是王府井集团这两年备受关注的新业务。杜宝祥表示，王府井集团首个免税项目有望在今年年底落地。“这一年多以来，公司在内部团队建设、业务准备、系统搭建、组织架构上，都已经在做，且公司的注册比较完善。”

　　在8月底发布的半年报中，王府井集团表示，公司正全力推进口岸免税、市内免税、离岛免税和岛内免税项目落地。未来，公司将根据具体项目审批许可进展，积极开展相关免税业务。

　　由于免税业务是“双批制”，在拿到国家免税牌照后，单开免税店还需要相关部门批准，并且单个免税店获批后，要求必须在两个月之内对外营业。杜宝祥透露，王府井集团在北京两家机场的免税店项目已经敲定；在海南的免税店已经在建设中，甚至已经进入商品采购了，公司争取下半年在三种类型免税店中有业态可以落地。

　　王府井集团正在考虑拓展免税店经营服务的范围，把部分有税项目引进免税店，例如餐饮、文化、娱乐等，以提升消费体验，增强竞争力。“尽管现在免税店业务门槛很高，市场竞争不是很激烈，但未来随着免税店行业的发展，会有更多的企业进入到这个行业中，就需要更加过硬的零售功底。”杜宝祥说。

　　不断尝试新业务模式

　　作为一家百货比重占比超过60%的传统零售企业，近年来，对百货店进行升级改造是王府井集团的重中之重。在这个过程中，王府井集团不断尝试创新业务模式。

　　王府井集团首家买手制百货店将在今年年底或明年年初开业。这家买手店是王府井集团进行传统百货店升级改造的创新成果。杜宝祥表示，即将开业的新东安买手店中有1/3是直接从国外采购的进口商品，未来将打造国际资源集合和沉浸式购物空间，引入600个国际一线奢侈品牌、独立设计师品牌和高尖品牌，其中近半数品牌将是首次进入中国大陆。

　　值得一提的是，在对传统百货进行升级改造的同时，王府井集团也在积极拓展新的发展方向。9月16日，赶在北京环球影城正式开业前，王府井集团的新项目――“北京有礼”京式伴手礼集合店也在北京环球影城度假区开门迎客。杜宝祥表示，王府井集团希望把这个凝集着北京传统文化元素的集合店模式立起来，并赋予其更多的市场化机制，未来通过王府井集团在全国的销售网络走向全国。

　　此外，王府井集团还积极推进北京环球影城相关配套商业项目的开发，打造以北京环球影城主题公园为核心的文旅消费区。目前，集团对该项目的定位为高端购物中心，运营将以奥特莱斯、重奢为主。“如果进展较快的话，集团应该能够用两年半左右的时间完成这个项目。”杜宝祥表示。