预制菜:味知香向左,盒马向右
摘要: 相较于早已成熟的美日市场,中国预制菜起步较晚,大约处在低渗透、高增长的成长期,有机构给予乐观评价,认为预制菜市场收入将保持25-30%的年复合增长率,整体规模有望在2025年达到万亿级别。
预制菜本质上是社会分工发展的产物,因而与社会经济发展水平关联紧密:当生产力水平达到一定阶段时,企业才有足够的实力进行采买、研发和大范围的精准配送,而消费者才愿意长期为厨房中琐碎和复杂的步骤付款。
相较于早已成熟的美日市场,中国预制菜起步较晚,大约处在低渗透、高增长的成长期,有机构给予乐观评价,认为预制菜市场收入将保持25-30%的年复合增长率,整体规模有望在2025年达到万亿级别。
同时中国预制菜市场,也呈现出与其他国家不同的特点。首先是可供选择的品类极为丰富,中国是美食的国度,简单分类就有鲁、川、粤、闽、苏、浙、湘、徽八大菜系,其中不少菜品对烹饪技巧要求极高,这大大提高了预制菜研发的难度。
其次中国幅员辽阔、地形复杂,配送难度极大,且众口难调使得中国预制菜企业呈现出极强的地域性。例如【味知香(605089)、股吧】长年耕作江浙沪地区,华东市场收入占比达96%。
最后是行业竞争激烈,预制菜是个进入门槛相对较低的行业,其中存在着大量同质化的中小企业和个体工商户,他们多数都采用小作坊式的生产方法,工业化程度不高,没有自己独特的竞争力,只能“内卷”导致行业整体毛利不高。
如今预制菜行业入局者繁杂,小玩家走不出去,只能偏安一隅,大玩家来自多个领域,其中传统领域如味知香正面临转型期,新零售领域如盒马正在用自身优势想玩些新花样,二者都是各自领域的典型企业,在面对预制菜这一“新事物”时,也有着截然不同的的思考和选择。
对预制菜,传统玩家有传统玩家的优势,新零售玩家有新零售玩家的不足,对味知香来说,怎样向C端转型,需要认真琢磨;对盒马来说,预制菜终究只是锦上添花。
味知香