旺季来临羽绒服价格普涨 波司登万元羽绒服撼动大鹅？

　　旺季来临羽绒服价格普涨 波司登万元羽绒服撼动大鹅?

　　10月31日消息，10月之后便是羽绒服的传统销售旺季。随着双十一、双十二等各大电商大促节的到来，各大服装企业开始纷纷高调上新品。并且，价格出现普涨。近日，国产品牌波司登更是推出了迄今最高端的产品，一件羽绒服卖上万元，价格堪比“大鹅Canada Goose”。网友调侃称，“国产羽绒服也快买不起了吗？”

　　鞋服行业研究人士马岗告诉新浪财经，目前，波司登在国内羽绒服市场的占有率第一，然而，在极高端、奢侈的细分市场，尚属缺位。此次波司登推出万元羽绒服，也是企业战略的必需手段，不能把这部分份额拱手让人。

　　根据新浪财经从苏宁获得的数据看，随着冬季来临，近两周，羽绒服销量环比增长158%。并且，价格也出现了普涨。

　　以波司登为例，去年秋季羽绒服的平均售价在70-800元之间，今年已经达到了1100-1200元。

　　新浪财经查询波司登的天猫旗舰店，发现近日新上架的新品成人款羽绒服，不少在1500元以上。

　　马岗指出，不光是羽绒服，整个服装行业其实价格提升具有周期性，大概2-3年呈现一次涨价周期。近段时间来，随着社会通胀，人力、原材料等成本上涨，企业涨价也是为了抵消成本。

　　他认为，以波司登为例，羽绒服涨价也是出于品牌升级的考虑。事实上，根据他的观点，波司登的主品牌近段时间营销非常猛烈，然而旗下的其他几个羽绒服子品牌价格并没有大幅上涨，跟企业的市场定位有关系，是用不同的产品线切割不同人群。

　　近日，波司登高调开售全新的万元登峰系列产品。波司登方面表示，该产品选用北纬43度黄金羽绒袋的顶级鹅绒，应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理、植入生命探测仪等顶端工艺。其中，珠穆朗玛峰款售价11800元，最便宜的款售价5800元。

　　近年来，随着消费升级的大趋势，波司登开始推动产品高端化，售价大幅度提高。根据波司登财务总监朱高峰此前在电话会上向新浪财经表示，2018年羽绒服平均提价大约20%-30%。

　　根据国金证券的调研报告，2018年波司登主销价位段提升30%-40%，今年主销价位段有望提升10%-20%。

　　“2017至2018年，波司登品牌1000-1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%，同比+16.2pct；1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%，同比+19.3pct；而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%，同比-35pct。可以看到，18年以来，波司登的产品结构发生了非常大的变化，产品平均单价提升30%-40%，目前价位段在1500元左右，品牌整体向中高端方向升级。”该报告指出。

　　此前的电话会上，朱高峰也透露，“未来，将不断提档升级，将主力产品价格维持在1500-2000元，”并继续提升高端产品的比例。

　　当前，羽绒服已不仅仅聚焦保暖功能，正逐渐向时尚功能靠拢。作为市场占有率第一的国产品牌，波司登此前也在推动产品从功能性转向高端化、轻奢化。

　　包括其在内的国产服装品牌也通过闯荡时装周为品牌造势。继亮相纽约时装周以后，波司登近期又亮相2019米兰时装周，并发布时装周系列产品“星空”、“极寒”和“地袤”三个系列的羽绒服。目前，时装周系列限量款已在上海、北京等旗舰店首发。

　　查询加拿大鹅的天猫官方旗舰店可发现，加拿大鹅在天猫在售的最贵羽绒服产品售价14600元， 最便宜的羽绒服背心售价3000元。

　　国产万元羽绒服，消费者会否买单？这尚且是个未知数。

　　波司登高级副总裁芮劲松认为，波司登的优势在于高性价比，与某些国外大牌比，“货真价实”。

　　马岗认为，从产品本身看，波司登和国外大牌的差别其实并不这么明显，生产工艺上，波司登还是有优势的。“波司登创业这么多年，是一个老品牌了，品牌形象根深蒂固。通过裂变成N个子品牌，主品牌着力高端化、推万元羽绒服也是品牌突破、重塑的一个尝试。未来，预计公司还会推出一系列持续的动作来配合，打组合拳。”他说。

　　不过，有消费者认为，国外羽绒服品牌，比如加拿大鹅太贵了，但是当大家逐渐接受了这个价格，国内羽绒服品牌涨价，涨再多似乎也还行。

　　根据国金证券最近的报告，10 月开始，逐渐进入羽绒服的销售旺季，目前波司登已经推出以 “轻暖羽绒”都市系列为代表的四大秋季系列和以“米兰时装周”系列为 代表的冬季羽绒服。此次时装周限量款搭配秋冬系列的上市，奏响了公司旺季的前奏，销售表现值得期待。

　　该报告表示，考虑到该公司已经建立起非常强大的品牌势能，今年起新品上市和渠道扩张迎来系统性发力，该行给予该公司上调目标价至3.72港元，维持“买入”评级。

　　不过，国金也做出了风险提示：新开店不及预期、未能准确把握消费偏好、存货管理风险。

　　2018年7月，波司登高调宣布“二次创业”，并调整了战略，重新聚焦羽绒服主业、收缩多元化业务。

　　据波司登2018/2019财报显示，集团经营收入为人民币103.84亿元，较去年同期上升16.9%。毛利大幅上升33.9%至人民币55.14亿元，毛利率增加6.7个百分点至53.1%。

　　其中，羽绒服业务收入为人民币76.58亿元，较去年同期上升35.5%，主品牌波司登羽绒服收入同比上升38.3%至人民币68.49亿元，贡献占比持续提升，为集团发展最大引擎。

　　自今年9月以来，波司登的股价已上涨了超过50%。截至发稿，波司登的总市值约447亿元。